ть операції з купівлі-продажу товарів у широкому діапазоні цін. Широкий діапазон цін пов'язане тут із здатністю виробників-продавців запропонувати покупцям різні модифікації товарів, що відрізняються якістю, дизайном, упаковкою і т.п. Ринок монополістичної конкуренції найбільш характерний для товарів широкого вжитку (виробництво одягу, взуття, побутової техніки тощо) і має ряд особливостей:
Гј диференціація випускається;
Гј контроль над ціною можливий, але в досить вузьких рамках;
Гј умови виходу на ринок порівняно легкі;
Гј неценовая конкуренція проявляється у формі реклами, використання торгових знаків, товарних марок, особистого продажу (у зв'язку з великою кількістю конкурентів інші маркетингові заходи не роблять значного впливу на кожну окрему фірму).
Фактори, які впливають на ціноутворення на ринку монополістичної конкуренції, пов'язані з платоспроможним попитом, співвідношенням граничного доходу підприємства і його граничних витрат, зіставленням ціни і середніх витрат виробництва.
Платоспроможний попит на ринку монополістичної конкуренції більш еластичний у порівнянні з ринком досконалої конкуренції. Це пов'язано з можливістю покупців частково відмовитися від товару за високою ціною у даного виробника та купити аналогічний товар у конкурента за нижчою ціною або більш низької якості. p> Принцип ціноутворення полягає в тому, що рівноважна ціна на ринку монополістичної конкуренції більше граничних витрат виробництва. Таким чином, підприємство витягує споживчий надлишок (не дуже великий за порівняно з чистою монополією). Прагнучи зацікавити і залучити споживача на свій бік, підприємства активно вдаються до постійного підвищення якості товарів і проводять рекламні заходи, підкреслюючи індивідуальність або суттєві особливості своїх товарів. Саме за ці характеристики потреб итель готовий заплатити вищу ціну на ринку монополістичної конкуренції.
3. Ринок олігополії складається з невеликого числа виробників-продавців, досить уважно відносяться до ціновій політиці конкурентів. Найчастіше ринок олігополії представляють від двох до десяти великих фірм, на які припадає половина і більше загальних продажів випускається. Прикладом олігополістичного ринку може служити виробництво сталі, сільськогосподарського обладнання, автомобілебудування, кольорова металургія, авіабудування. Даний ринок має ряд специфічних особливостей:
В§ вироблена продукція може бути стандартизованої (сталь, кольорові метали) або диференційованої (автомобілі, сільгосптехніка, літаки);
В§ контроль над ціною на ринку обмежується взаємною залежністю виробників-продавців, однак може бути значним при таємній змові;
В§ умови виходу на ринок нових виробників істотно ускладнений через бар'єрів з боку потужних з конкурентоспроможності підприємств-олігархів;
В§ методи нецінової конкуренції (особливо у сфері підвищення якості продукції) та маркетингові стратегії широк...
