опозиції, а з цим і максимально можливої вЂ‹вЂ‹макроекономічної ефективністю. У класичних моделях теорії цін зростання пропозиції веде автоматично до зниження цін і падіння виробництва, у той час як попит в цих умовах зростає, і навпаки. У підсумку досягається рівноважна ціна, при якої виробляється рівно стільки, скільки купується. p> Ця закрита модель ціноутворення на скоєних ринках грунтується на безлічі припущень, які стосуються в першу чергу учасників ринку, їх цілей, виду продуктів, осяжності ринку, відсутності переваг і швидкості реакцій обох ринкових сторін. Багато хто з цих припущень далекі від реальності.
Мікроекономічна модель ціноутворення на досконалих ринках грунтується на допущенні того, що продукти є однорідними, тобто повністю замінними. У такій ситуації, яка відповідала реальностям ринку на ранній стадії індустріалізації, покупець змушений був орієнтуватися на характеристику В«цінаВ». Індустріалізація, масове виробництво, зростання середнього доходу на душу населення, перетворення ринків у ринки покупця призвели до корінних змін поведінки споживачів і структури витрат сімей. На ряду з ціною при ухваленні рішення про покупки все більш важливу роль грають інші характеристики товару - якість, дизайн, технічний рівень, марка та ін
Особливе становище ціни серед інших характеристик продукту грунтується на тому, що вона виражається в грошах, які є безпосередньою основою як виробничого планування (Собівартість, оборот, прибуток), так і планування сімейного бюджету. Крім того, висока або низька ціна може впливати на рішення про покупку, залежно від обставин, позитивно чи негативно.
Модель ціноутворення на досконалих ринках грунтується на відсутності будь-яких особистих, тимчасових або просторових уподобань. Це означає, що транспортні витрати, витрати на доставку в всіх випадках однакові, а вартість задоволення потреб відповідає ринковою ціною об'єкта споживання. Удовлетв Орен потреби приписується виключно об'єкта споживання. Подібні допущення, однак, не відповідають реальності. Наприклад, місця покупки зовсім не є нейтральними з точки зору користі. Вони можуть надати продукту додаткову користь (з причини престижу, приємної атмосфери, консультації або глибокого асортименту). Таким чином, ще одне припущення класичної теорії цін виявляється фікцією. Крім того, як користь, так і вартість задоволення потреби стосується часто вже не тільки покупця (зовнішні ефекти). p> З цих міркувань випливає, що політика цін розуміється тут в широкому сенсі. Відправною точкою є процес прийняття рішення про купівлю, при якому оцінюються засоби задоволення потреби, пропоновані на ринку. З цієї точки зору можна легко прийти до єдиної думки, що немає В«ціни в собіВ», а завжди є В«ціна на щосьВ». Це робить поняття відношення В«ціна - якістьВ» центральним елементом рішень у рамках політики цін. Об'єктом рішень є формування ставлення В«ціна - якість В», відповідного вимогам ринку і цілям підприємства. p> ...
