МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ Донбаський державний ТЕХНІЧЕСКРШ УНІВЕРСИТЕТ
КАФЕДРА МАРКЕТИНГУ
Контрольна робота з дисципліни Маркетинг
Виконав: ст. гр. ГІ - 10-1
Войченко Г.О.
Перевірив: Куликова Н.А.
Алчевськ +2014
Завдання №1
Визначення потенціалу (ємності) ринку
Існує п'ять методів для його визначення. Визначимо потенціал ринку кожним з методів на прикладі наручних механічних годинників
РІШЕННЯ:
За структурними характеристиками - даний метод передбачає врахування загального обсягу виробництва продукції, її експорту, державного і недержавного імпорту, залишків продукції на складах виробничих і торговельних організацій, а також зміни державних запасів за цей же період.
Таким чином, сумарна місткість ринку певного товару визначається як:
де ПТ=150000 шт/рік - обсяг виробництва певного товару в певному регіоні;
ЕГ і ЕНГ - експорт товару відповідно державними та недержавними організаціями;
ІГ і ІНГ - імпорт товару відповідно державними та недержавними організаціями;
- залишки товару на складах виробничих і торговельних організацій відповідно на початок і кінець звітного періоду;
- залишки державних товарів відповідно на початок і кінець звітного періоду;
За індексом дослідницької панелі - даний метод передбачає проведення багаторазових опитувань, які називають панеллю. Панель - вид безперервної вибірки. Дослідження ринку базується на інформації, наприклад, на панелі продавців про середніх обсягах продажів роздрібного магазину:
де IP - індекс дослідницької панелі;
М3=20 шт.- Загальна кількість роздрібних магазинів, які реалізують конкретний товар;=12 місяців - період, протягом якого накопичується інформація про панель, міс.
Індекс дослідницької панелі характеризує загальний обсяг продажів одного роздрібного магазину, який входить в панель, і розраховують його так:
де залишки продукції на складах i-го магазину відповідно на початок і кінець звітного періоду;
Пi - обсяг продажів i-го магазину за цей же період;
П1=148 шт .; П2=161 шт .; П3=95 шт .; П4=103 шт .; П5=125 шт.;
П6=82 шт .; П7=111 шт .; П8=118 шт .; П9=90 шт .; П10=74 шт.
Мн=10 шт.- Кількість роздрібних магазинів, які входять в панель.
За рівнем інтенсивності споживання товару - основними параметрами для розрахунку середньорічної місткості ринку за даними інтенсивності споживання товару є кількість споживачів продукції (N=3500), середня вартість товару, споживана одним покупцем (С=650 грн) і середня тривалість повного циклу експлуатації товару (Пт=5 року):
За сумою первинної, повторної і додаткової продажу - всіх споживачів ділять на тих, хто вперше купує продукцію (ринок первинного продажу - Пп=3400 чоловік), хто повторно купує товар на заміну старому (повторний продаж - Пв=2850 чоловік), і тих, хто набуває додатковий товар до вже наявного (додаткова продаж - Пд=120 осіб). Величину ємності ринку визначаємо як:
=Пп + Пв + Пд=3400 + 2850 + 120=6370 людина
Методом ланцюгових відносин - цей метод передбачає послідовну декомпозицію попиту для товарів виробничого і споживчого призначення.
Qp=N · Д · q1 · q2 · q3 · q4=2500000 · 9000 · 0,01 · 0,42 · 0,3=28350000 грн.
де N=2500000. чол.- Чисельність населення;
Д=9000 грн/рік.- Дохід на душу населення;=1% - частка коштів, витрачаються на годинник;=42% - частка витрат на наручний годинник;=30% - частка витрат на механічний годинник;
Завдання №2
ТовариПараметриЦена, грнАссортімент, баллиТочность ходу, баллиУдобство, баллиНадежность, баллиДоп. функц., баллиCasio80759293140080Q amp; Q65708173110065Rolex90849580300050
Побудуємо радограмму:
Малюнок 1 - Радограмма
- «Casio» - «Q amp; Q» - «Rolex»
З даної радограмми видно, що найбільш оптимальною покупкою є годинник «», тому площа на радограмме найбільша.
Завдання №3
Ціна і цінова політика
Фактори, що впливають на вибір методів ціноутворення підприємства: вплив ціни на інших учасників ринкової діяльності, тип ринку - чиста конкуренція.
Цінова політика підприємства реалізовується через стратегію стабільних цін, яка передбачає...
