когось у чомусь переконати, говорите з людьми їхньою мовою - мовою, якою вони думають і яким користуються, - не нехтуючи діалектами і жаргономВ». Основна мета, переслідувана при створенні реклами, полягає в тому, щоб запам'ятатися глядачам. p align="justify"> Білайн розмовляє мовою, звичному народу. Серед широкого кола абонентів компанії - люди різного віку, професій, з різною освітою. Реклама повинна бути зрозуміла всім їм, тому важливо супроводжувати візуальний ряд ясним і виразним текстом, зрозумілим кожному. p align="justify"> Запорука ефективності реклами - у вдалому поєднанні інформаційного та творчого компонентів. Повідомлення повинні чітко роз'яснювати причини, здатні спонукати споживачів до дії (інформація), і зобов'язані бути досить оригінальними в оформленні, щоб відразу привертати до себе увагу (творчість). p align="justify"> Творча реклама Білайн сильно відрізняється від реклами інших російських торгових марок, вона насичена яскравими оригінальними образами. Найчастіше традиційний сюжет у них відсутній, тому текстовий супровід є невід'ємним компонентом таких роликів. p align="justify"> З особливостями аудитивного сприйняття інформації пов'язані норми побудови навіть окремих висловлювань. Синтаксичні вимоги, зокрема, наказують використання коротких висловлювань з простою граматичною структурою, бажаний прямий порядок слів, який краще сприймається на слух. Небажані багатослівні обставинні звороти, оскільки вони відволікають від основного сенсу. Якщо висловлювання має складну багатослівну структуру, то при відтворенні необхідно підкреслити його сенс за допомогою пауз і інтонації. До звуковому аспекту телеінформації пред'являються особливі вимоги. Крім нормативної вимови, правильного розподілу смислового наголосу, інтонаційного оформлення висловлювання, загальної тональності повідомлення, передавальної оціночне ставлення комунікатора до інформації, велике значення мають темп і ритм як найважливіші характеристики звуковій мові.
Існують і естетичні вимоги до інформаційного матеріалу - небажане використання неблагозвучних і рідко вживаних форм, типу: В«вносячи пропозицію ...В», не рекомендується тавтологія, виключаються неправильні повтори, паузи.
Інформація в рекламі стільникового зв'язку - це нові тарифи, послуги або бонуси, вигідні абонентам. Текст у рекламі Білайн короткий, ясний і гранично простий: В«2 центи на місцеві - це просто!В» В«Підключись - і базікай, про що хочеш! - 100 безкоштовних хвилин! »« Розслабся і говори В». Люди в роликах танцюють, слухають музику, відчувають різні емоції. Словам В«2 центиВ» відповідають 2 пальці вгору, а слогану В«Болтай, про що хочеш!В» - Зображення то кулінарних страв, то тварин, то баскетбольного м'яча ... тобто всього того, що може стати темою для обговорення, адже у абонентів тепер цілих 100 безкоштовних хвилин. Навіть зітхання і невелика пауза в середині цього ролика позначають певний перепочин...
