ю, впливаючи на зацікавленість виробників у підвищенні обсягів виробництва і якості продукції, з метою збільшення виручки від продажу. p align="justify"> Механізм цього впливу проходить через бажання виробника збільшувати дохід і прибуток, які, безпосередньо, пов'язані з цінами на продукцію, товари і послуги, тобто, виробник завжди прагне підвищити і випуск продукції, і якість, і ціну .
Вибір загального напрямку в ціноутворенні, головних підходів у визначенні цін на нові і, вже випущені вироби, надані послуги, для того, щоб збільшити обсяги реалізації, товарообігу і зміцнення ринкових позицій підприємства, забезпечується на основі маркетингу [ 53; С.81]. p align="justify"> Ціни знаходяться в тісній залежності від інших сторін діяльності підприємства, від рівня цін, багато в чому, залежать досягаються результати діяльності підприємства. p align="justify"> Невірна, або правильна, цінова політика надає всебічне вплив на всі функціонування підприємства. p align="justify"> Суть цілеспрямованої цінової політики полягає в тому, щоб встановити на продукцію такі ціни, так регулювати їх, щоб, залежно від ситуації, що склалася на ринку, оволодіти якомога більшої його часткою, домогтися запланованого обсягу прибутку й успішно вирішувати все, що стоять перед підприємством стратегічні завдання.
У ціновому механізмі варто розрізняти й виділяти дві взаємодіючі частини. Це, з одного боку, самі ціни, їх види, структура, величина, динаміка зміни і, з іншого - ціноутворення як спосіб, правила встановлення, формування нових цін і зміни діючих. p align="justify"> У рамках цінової політики приватні рішення (взаємозв'язок цін на продукцію в межах асортименту, використання знижок, варіювання цінами, забезпечення оптимального співвідношення своїх цін і цін конкурентів, формування цін на нові товари і так далі) ув'язуються в єдину сис тему.
Перш, ніж встановити остаточну ціну, підприємство враховує, також, ступінь державного регулювання, рівень і динаміку попиту, характер конкуренції, потреби оптових і роздрібних торговців, які продають товар кінцевому споживачеві. p align="justify"> Не залежно від того, яким чином ведеться формування цін на продукцію, до уваги беруться деякі загальноекономічні критерії, що визначають відхилення рівня цін вгору або вниз від споживчої вартості товару.
Цінова політика підприємства, істотно, залежить від того, на якому типі ринку реалізується товар. Можна виділити чотири типи ринків, у кожному з яких стоять свої проблеми в області ціноутворення [21; С.116]. p align="justify"> Ціноутворення в умовах чистої конкуренції. Ринок чистої конкуренції складається з безлічі продавців і покупців якого-небудь схожого товарного продукту. Жоден окремий покупець, або продавець, не робить великого впливу на рівень поточних ринкових цін товару. p align="justify"> Продавець не в змозі запросити ціну вище ринкової, оскільки, покупці мож...
