гативне) вплив на всю діяльність фірми. p align="justify"> Ціна є одним з елементів управління ринковим механізмом господарювання і відбиває закономірності розвитку економіки і кон'юнктури товарного ринку [15; С.37].
Одночасно, ціна - найважливіший показник для кожного конкретного підприємства, так як зумовлює розмір його доходів і прибутку, тобто фінансове благополуччя і можливості виробничого і соціального розвитку, особистий дохід власника.
У ринковій системі господарювання ціна відіграє головну структуроопределяющую роль, виступає основною ланкою системи ринкового саморегулювання і характеризується такими моментами [36; С.76]:
1) Формування кінцевого рівня ціни відбувається не у сфері виробництва, а у сфері реалізації продукції, тобто на ринку, ціна завжди є ринковою величиною.
2) Ціни на продукцію, товари, послуги визначаються власниками, суб'єктами господарювання, в результаті цього немає відчуження товаровиробників від результатів праці.
) Ціни виявляють диспропорції між пропозицією (виробництвом) і попитом (споживанням) і миттєво реагують - включається механізм ринкового ціноутворення, тому ціна служить рівноважною величиною, що балансує попит і пропозицію.
) Ціна несе в собі властивість конкурентності, виступаючи інструментом конкурентної боротьби, перерозподілу ресурсів, переливу капіталів.
) Ціна має три основні функції: вимірювальну, регулюючу і стимулюючу.
Первинною функцією ціни слід вважати вимірювальну, так як, завдяки ціні вдається виміряти, визначити вартість товару, інакше кажучи, визначити, яку кількість грошей покупець повинен заплатити, а продавець отримати, за проданий товар. p align="justify"> Знаючи ціну вагової, об'ємної, штучної одиниці товару і множачи її на кількість продаваних продавцем і придбаних покупцем одиниць, нескладно встановити величину грошового платежу за товари і послуги [32; С.103].
Ціну можна використовувати в якості інструменту регулювання економічних процесів. Так, в ринковій економіці ціни - це основний інструмент зрівноважування попиту та пропозиції, що погоджує грошовий запит виробника, або продавця, товарів на їх оплату з відповідною реакцією споживача, покупця. p align="justify"> При цьому характерно, що сама регулююча ціна народжується в процесі регулювання і є в цьому сенсі регульованою, тому, точніше було б говорити про функцію саморегулювання товарно-грошових
процесів за допомогою рівноважних, тобто, самовстановлюються цін, рівень яких відповідає вирівнюванню попиту та пропозиції.
Як у ринкової, так і в неринковою економіці, ціни виконують стимулюючу функці...
