вийти за рамки внутрішньофірмової діяльності. Всі інші маркетингові заходи виробника по суті справи не виходять за межі його власних структур. Виходить, ринок реагує на дії виробника, а в разі міжнародної діяльності - експортера, головним чином завдяки рекламі, і ця реакція - необхідна умова можливості контролю результатів таких дій. p align="justify"> Очевидно, що в даному випадку реклама виконує функції не тільки регулятора, але і індикатора ходу збутової і експортної діяльності рекламодавця. Ринок, отримавши по каналах реклами інформацію про дії виробника, генерує обнадійливі або насторожують відомості, зокрема, інформацію з різних рівнів збутової мережі - від торгових агентів, оптових і роздрібних торговців, споживачів. Крім того, виробник отримує потрібні йому дані від спеціалізованих організацій, що працюють з інформацією, - асоціацій, інститутів, агентств, що надають своїм клієнтам готові дослідження, а також рекомендації, що містять відомості про чинники, прямо або побічно впливають на збут. p align="justify"> Таким чином, виробник отримує інформацію про контрольованих факторах, на які він може вплинути, і про зовнішні, неконтрольованих, що виникають в результаті впливу середовища, в якій організується маркетингова і як її складова частина рекламна діяльність. Ці неконтрольовані факто ри є наслідком існуючих в тій або іншій країні політичних, економічних, правових умов, державних і громадських інститутів, рівня і специфіки культури, національних особливостей населення і т.д. і обов'язково враховуються при розробці рекламних компаній. У кінцевому рахунку, інформація про ринок і його реакції на дії виробника акумулюється в його маркетинговій службі або в працюючій з ним спеціалізованій маркетинговій організації. p align="justify"> На основі цієї інформації розробляються нові і коректуються старі рекламні компанії, а також зразки рекламної продукції по певних товарах. Друге кільце маркетингу - значно більш складна фігура, яка здійснює інформаційні зв'язки з усіма рівнями її збутової мережі, і зі спеціалізованими організаціями, які в ході рекламної компанії вивчають реакцію споживачів, конкурентів і інформують про неї. У другому кільці найбільш повно виявляє себе контролююча система В«зворотного зв'язкуВ», що дозволяє своєчасно вносити потрібні корективи в стратегічні і тактичні дії виробника. p align="justify"> Постійний потік додаткової інформації з усіх рівнів збуту і від організацій, з якими накладено співробітництво, про реакцію ринку на рекламні дії дає виробнику можливість відповідним чином орієнтувати виробництво і здійснювати в запланованих обсягах збут товарів, контролюючи хід рекламних компаній і вносячи в них необхідні корективи, тобто ефективно управляти не тільки рекламної, а й маркетингової діяльністю. Природно, такий механізм ефективно працює в тому випадку, якщо потік інформації з різних точок ринку та його оточення стимульований і організаційно забезпечений. Служба маркетингу та відділ реклами як...
