ти нові проекти, тим вище рівень серіалів на ринку. p align="justify"> У Росії поки немає можливості для появи великих незалежних студій. Відсутність прав власності робить їх вкрай уразливими, не даючи можливості самостійно інвестувати в процес виробництва серіалу - вкрай дорогий і складний. [4] У середньому виробництво однієї серії (купівля сценарію і декорацій, кастинг, зйомка пілотних серій і інш.) Обходиться студії в 200-500 тис. доларів. Це ризикові інвестиції: тільки 10% серіалів з тих, що знаходяться в розробці, доходять до телеглядача. [4]
Запропонувати серіали іншого рівня телеканали можуть тільки поза прайм-тайму - після 23.30. Перший канал організував для цього часу рубрику В«Закритий показВ», де демонструє новинки артхаусу, а також роботи режисерів, які навряд чи будуть цікаві широкому глядачеві. У підсумку, за словами Данила Дондурея, глядацька аудиторія в Росії розділилося на В«деннуВ» і В«нічнуВ». Ці аудиторії мають різні життєві цінності, різну освіту і смаки. В«ДенніВ» глядачі, на яких орієнтований прайм-тайм, - це більш пасивна аудиторія, де переважають малозабезпечені росіяни з невисоким доходом. В«НічніВ» глядачі за своїми характеристиками ближче до користувачів інтернету, у них більш високий рівень освіти і дохід. Чим більше буде різних каналів з сегментированной аудиторією, тим більше вимогливий попит буде на серіали, тим краще вони стануть. br/>
Таблиця 6
Топ 20 самих рейтенгових серіалів Росії
ТелесериалТелеканалКоличество серійРейтінг (%) * Частка телеаудиторії (%) ** В«Ментовські війни-6В» НТВ167, 821,9 В«Ментовські війни-5В» НТВ137, 521,1 В«Чужий районВ» НТВ246, 818 , 4 В«ГюльчатайВ» В«Росія 1В» 46,824,2 В«Особисті обставиниВ» Перший честі-5 В»НТВ166, 217,3В« Відрив В»Перший канал86, 217,4В« Самара »« Росія 1 В»66,219,5В« Шеф В»НТВ246, 121,2 & # 1 гніздо »« Росія 1 В»10620,2В« Дільничний В»НТВ14618, 7В« Кремінь В»Перший канал45, 917,5В« 20 років без любоⳠ»« Росія 1 В»85,815,6В« Диверсант. Кінець війни В»Перший канал45, 725В« Вчитель в законі. Продовження В»НТВ45, 616,7
* Середня кількість осіб, які дивилися телепрограму, від загальної чисельності досліджуваної аудиторії старше 4 років. ** Середня кількість осіб, які дивилися телепрограму, або часовий інтервал від загальної чисельності телеглядачів старше 4 років в даний момент часу.
Мовники ж стверджують, що попит на змістовний контент в Росії падає. У Росії топ-20 найбільш рейтингових серіалів очолюють нехитрі В«Ментовські війниВ» (таб 7). Однак телебачення не тільки відображає реальність, а й формує її. Поки канали орієнтуються на рейтинги, якість серіального контенту залишиться колишнім. p> історичний серіал рейтинг телеканал
Глава 2. Медіа-план просування на телеканалі історично-документального серіалу
.1
