ення зовнішнього вигляду речі і її рекламного образу. Фарби співвідносять один з одним і з середовищем. p align="justify"> Всі кольори можна умовно розділити на холодні і теплі. Теплими вважають червоний і його відтінки - жовтий і оранжевий колір. Холодні кольори - синій і його відтінки. Фіолетовий і зелений займають серединне положення. p align="justify"> У всіх квітів є додаткові властивості, властиві їм від природи, або приписувані чином, в якому вони використовуються. Існують медичні, фізіологічні та психологічні характеристики цвета. p align="justify">
Червоний є найгарячішим кольором - динамічний і живий, він також дратівливий, стимулюючий мозок. Символізує небезпеку і заборона, він показує діяльний настрій. Червоний колір візуально зменшує поверхню, забарвлену в цей колір. Червоний колір вибирають люди емоційні, влюбливі і сексуальні. У Візантії червоний колір був кольором імператорства. Червоний - колір влади. Також червоний - парадний, святковий колір краси і здоров'я. Колір кохання.
Цей колір часто використовується в рекламі. Які образи можна створити в поєднанні з цим кольором? Наприклад, яскрава губна помада - в рекламі цього продукту можна створити образ сексуальної жінки. Актриса, якщо та бере участь у рекламі цього продукту, теж повинна бути з відповідним типажам - це повинна бути знаменитість, яку з екранів глядачі знають сексуальної, можливо розкутою, але не підійде тут романтична і ніжна натура, зірка, бідна дівчина з мексиканського чи російського серіалу .
Поєднання: червоний + зелений (по Люшера) - діяльність, досягнення успіху, подолання перешкод, цілеспрямованість.
Оранжевий - життєрадісний, імпульсивний колір, частішає пульс, він створює відчуття благополуччя. Помаранчевий здатний викликати приплив життєвих сил, дати оптимістичний тонус.
Жовтий - колір, який стимулює мозок, він привертає увагу і зберігається в пам'яті довше, ніж інші кольори. Жовтий і помаранчевий кольори вибирають життєрадісні, імпульсивні люди. Яскравість жовтого колір а викликає порушення психічної рівноваги, тому його рекомендується застосовувати в поєднанні із зеленим. У рекламі така гама не стане дратувати [19].
Зелений - символізує свіжість, природність і здоров'я. Він заспокоює, знімає біль, втому, врівноважує. Зелений колір вибирають люди врівноважені, проте зелений також створює мляву атмосферу, тому щоб уникнути такого ефекту в рекламі, повинен використовуватися в поєднанні з білим або синім, можливо з іншим кольором. Використання зеленого у поєднанні з іншими квітами застосовується в рекламі косметики. Наприклад, шведська компанія Oriflame - зелений фон у поєднанні з білими
