> літерами ( назвою компанії) - їх логотип, за допомогою якого, вони позиціонують себе як компанію, що виробляє натуральну косметику. Garnier у своїй рекламі, в тому числі в глянцевих журналах, використовує жовтий та зелені кольори, іноді і помаранчевий, рекламують вони себе теж як продукція з натуральних фруктів, В«дарів природиВ».
Блакитний - антисептичен, ефективний при невралгічних болях.
Синій - створює внутрішню силу і гармонію. Свіжість цього кольору (його віддалена асоціація з кольором води) у поєднанні з його заспокійливим впливом поміщає його в ряд бажаних кольорів, оскільки він розряджає стрес.
Білий - символізує чистоту. Для нього характерне В«самоусуненняВ» його власної сили, тому білий колір краще використовувати у поєднанні із синім, червоним або зеленим.
Синьо - блакитна гамма, часто з використанням білого, використовується в рекламі косметичних засобів, засобів гігієни (дезодоранти, лосьйони, шампуні).
Рожевий - цей колір підсилює почуття, робить більш чуйними. Це колір легкості і романтичності. Є помічником у сфері міжособистісних відносин. Але без його поєднання з іншим кольором, він висловлює відчуття слабкості, порожнечі.
Поєднання: блакитний + рожевий - це поєднання використовується в рекламі декоративної косметики (помада, блиск для губ, тіні, рум'яна).
Бузковий - це колір ідеалізму, сприяє підвищенню самооцінки, заспокоює при тривозі, символізує інтуїцію.
Чорний - символізує витонченість, створює враження урочистості, вишуканості, тому він застосовується в рекламі дорогих товарів. Кожен арт-директор чи дизайнер реклами повинен знати, що чим дорожчий продукт, тим більша мінімалізму в рекламі він може собі дозволити. Продукт з шиком В«говоритьВ» про свої достоїнства всього в декількох словах (штрихах, кольорах). Великий простір локального кольору в рекламі - основна ознака спритності бренду. Такі марки можуть собі дозволити заплатити кілька мільйонів за рекламну смугу, на якій тільки пелюстка троянди або крихітний красивий флакончик на однорідному чорному тлі. Дорогі марки часто використовують у рекламі локальний чорний або білий фон. Небагатослівність і стриманість - ось показник дорожнечі і шику [10].
Багато марки мають по два - три люксових продукту. І реклама цих продуктів виділяється на загальному тлі рекламних проектів цього бренду. Хоча загальний стиль марки і витримується. І часто в рекламі таких люксових продуктів використовується саме прийом локального...
