ому, в Мінську, але недолік фінансування не дав можливості агресивного розвитку цивілізованої роздрібної торгівлі по всій країні.
Рис. 2.4. Структура товарного асортименту за ціновим фактором у форматах «Х» і «ХХ»,%
Рис. 2.5 Структура товарного асортименту за ціновим фактором у форматах «ХХХ» і «ХХХХ»,%
Рис. 2.6 Структура товарного асортименту за ціновим фактором у форматі «Гіпер»,%
Всі товари в магазинах торговельної мережі відносяться до одного з трьох сегментів в залежності від формату магазину.
Згідно стратегії компанії в форматах «Х» і «ХХ» 40% товарів входить в низький і середній ціновий сегмент, 20% - високий ціновий сегмент, в форматах «ХХХ» і «ХХХХ» 45% товарів входить до групи середнього цінового сегмента, 30% - низький і 25% - високий. У форматі «Гіпер» 50% товарів входить до групи середнього цінового сегмента, 30% - високого і 20% - низького.
Таким чином, в магазинах всіх форматів робиться ставка на товари, що входять в групи низького і середнього цінового сегмента, що характерно для формату «дискаунтер».
.3 Вивчення товарної політики організації
затрата фінансовий маркетинг товарний
Продукт (Product)
Оптимальний асортимент, кількість позицій у продажу, а також ширина і глибина асортименту формується для задоволення потреб цільової аудиторії - покупців із середнім і нижче середнього доходом, в основному жінок 30-55 років, жителів міст з населенням від 20,000 осіб. Співробітниками Компанії проводиться щотижневий моніторинг появи на ринку найдешевших і якісних товарів-субститутів.
Підтримка асортименту «Євроопт» включає наступні напрямки:
підтримка основного асортименту:
§ формування позитивної думки про асортимент і якість товарів у мережі магазинів «Євроопт» за допомогою всіх можливих рекламних носіїв;
§ особлива увага приділяється позиціонуванню мережі «Євроопт» як магазинів з якісними і свіжими фруктами за прийнятними цінами;
§ мерчендайзинг основного і акційного товару зі спеціальним зонуванням для зручності покупця;
§ постійне оновлення асортиментних позицій, виходячи з сезонності, появи на ринку більш дешевих і якісних товарів-субститутів, економічних факторів та ін;
§ розширення асортиментного ряду кулінарії і пекарні в спеціальних зонах магазинів (залежно від формату магазину і вибраного асортиментного рівня).
новий товар:
§ окрему увагу новим товарам в мережі - виділення новинок спеціальними POS-матеріалами;
§ ретельне планування введення нового товару в мережі «Євроопт» - місце, ціна, просування, упаковка.
власне виробництво:
§ ефективне і продуманий розвиток власної торгової марки (ВТМ) - опрацювання ВТМ в основних товарних субгрупп, що користуються найбільшим попитом в кошику середньостатистичного покупця. СТМ мережі стають тільки високооборачіваемие товари;
§ висока якість товарів СТМ, а також найкращу цінову пропозицію в субкатегоріі;
§ посилену увагу виділени...
