жливіших її форм - випуск додатків. Це може бути додаток-газета або додаток-журнал. Воно вимагає чималих витрат: необхідно придбати додаткову папір, зростає вартість друкарських робіт, оплати поширення та ін Але разом з тим видання додатку може збільшити аудиторію головної газети, її престиж і конкурентоспроможність. І, що важливо, воно збільшує можливість публікації реклами, оголошень та отримання додаткових доходів.
Комерційна діяльність редакції
Для редакцій багатьох видань входження в ринок виявилося пов'язаним із заняттям комерційною діяльністю. Для невеликих газет, особливо місцевих, що виходять у віддалених від великих промислових центрів регіонах, вона відіграє все більшу роль, забезпечуючи значну частину їх внутрішньоредакційних і видавничих витрат. Підчас вона разом з видавничою діяльністю стає одним з найважливіших джерел доходів і прибутку, що перевищують виручку від реалізації тиражу. Але і для великих видань комерційна діяльність нерідко є все більш важливим фактором зміцнення їх фінансової бази.
Спектр комерційної діяльності редакцій багатий і різноманітний. Працівники редакцій займаються бізнесом, активно проявляють себе в посередницької і торгової областях, проводять фінансові операції на біржах і навіть іноді організують виробництво різних товарів.
У відповідності з цілями і характером цієї діяльності створюються комерційні структури - як усередині редакції, так і поза нею. Внутрішньоредакційних структури найчастіше мають форму відділівабо груп. Серед них - відділ реклами, видавничий відділ, іноді відділ додатків і ін В останньому випадку випуском кожної програми найчастіше керує його редактор, який входить до складу редколегії. При іншому варіанті за випуск всіх додатків відповідає керівник відділу.
При редакції газети - поза її кордонів - народжуються і інші комерційні структури, в діяльності яких беруть участь редакційні співробітники. Серед цих структур - різні малі підприємства (МП). Деякі з них займаються видавничою діяльністю: випускають книги, рекламні проспекти, буклети, друкують бланки, відомості тощо продукцію. Вони також приймають замовлення на підготовку та видання спеціальних газетних випусків до пам'ятних дат, ювілеїв і т.д.
Одна з поширених форм комерційної діяльності редакції - продаж або оренда смуг номера. За заздалегідь обумовлену ціну смугу газетного або журнального номера як би здають в оренду на певний термін небудь фірмі, підприємству або громадської організації, адміністративному органу, які отримують право використовувати придбану ними газетну площу на свій розсуд.
Що стосується безпосередньо газети «Беларус-МТЗ огляд», то можна сказати, що редакція формує свої доходи з усіх чотирьох показників: реалізація тиражу, реклама, видавнича та комерційна діяльність.
Довідково. Виручка від реалізації тиражу газети «Беларус-МТЗ огляд» в 2012 році склала 493,6 млн. рублів:
підписка 454,4 млн. руб.
реклама 12,4 млн. руб.
спецвипуски 26,8 млн. руб.
Основні показники соціально-економічного розвитку виконані: виручка зросла на 144% (треба врахувати, що видавнича ціна на газету у зв'язку зі специфікою роботи РУП «Белпочта» та проведенням передплати по півріччях зросла незначно протяго...
