ручка від публікації реклами - це друга за рахунком, але перша за значенням стаття доходної частини бюджету.
Але для того щоб повністю використовувати всі можливості, пов'язані з публікацією реклами в друкованому виданні, будь-яка редакція повинна визначити і проводити свою рекламну політику. Вона включає визначення ціни реклами у виданні, системи її публікації, розробку організаційних заходів забезпечення редакції рекламою, зокрема - планування прибутку від її публікації.
Ціна реклами - фактор, від якого залежить величина доходів і прибутку видання. Чим більше його тираж, чим вище його популярність і авторитет, тим сильніше воно приваблює рекламодавців. Але чим більше тираж видання, тим сильніше воно потребує реклами, щоб за рахунок одержуваної від її публікації прибутку покривати свої витрати і збитки.
Визначивши ціну реклами у виданні, розробляють систему її публікації. Тим самим визначають, яку рекламу і як в ньому публікувати, які джерела її надходження до редакції використовувати. На кожен з цих питань можуть бути дані різні відповіді.
Окрім звичайної відкритої реклами в газетах і журналах публікують і так звану приховану рекламу. Це журналістські тексти, написані в самих різних жанрових формах. Нариси та репортажі, інтерв'ю та кореспонденції, що містять різноманітну інформацію про фірми та підприємства, про успіхи бізнесменів, банкірів, біржовиків та ін, виробляють більш сильний рекламний ефект, ніж відкрита реклама. Написання таких рекламно-публіцистичних творів, нерідко супроводжуваних фотокадрами, вимагає від авторів чималої професійної майстерності. Тому їх публікація оплачується рекламодавцями особливо високо. Плата за приховану рекламу вноситься до каси редакції. Однак іноді рекламодавець краще оплачувати безпосередньо праця журналіста - автора рекламного тексту. У цьому випадку автор зобов'язаний внести отриманий гонорар в редакційну касу. Приховування від редакції замовлення на приховану рекламу і гонорару за її публікацію є грубим порушенням журналістської етики.
Безперервність публікації реклами в газеті чи журналі багато в чому залежить від джерел її надходження до редакції. Такими джерелами є приватні рекламодавці, рекламні агентства та інші посередницькі структури, що спеціалізуються на зборі реклами та її передачі в редакції.
Організація роботи з рекламою в редакції увазі і планування доходу і прибутку від її публікації. Фінансовий менеджер редакції і керівник відділу реклами виходять при цьому з того, що прибуток утворюється після перевищення доходів над витратами. Оскільки доходи редакції складаються з грошових сум, одержуваних за кількома статтями - реалізації тиражу та ін, то дохід від реклами повинен бути вище цілком певної величини.
Видавнича діяльність редакції
У пошуках нових джерел доходів газетні та журнальні редакції звертаються до видавничої діяльності. За своїм характером і напрямком вона багато в чому збігається з роботою редакційних співробітників, зайнятих підготовкою і випуском друкованого періодичного видання, і не вимагає тому їх професійного перемикання.
Видавнича діяльність редакції розгортається на двох напрямках - газетному і книжковому. Іноді редакція зосереджується на одному з них, але нерідко поєднує їх.
Одна з найва...
