омпанії почали активно використовувати рекламу на радіо і телебаченні.
3. Аналіз ситуації на російському книжковому ринку за даними Федерального агентства з друку і масових комунікацій
Щорічно Федеральне агентство з друку і масових комунікацій випускає Галузевий доповідь «Книжковий ринок Росії. Стан, тенденції, перспективи розвитку », присвячений аналізу результатів розвитку книжкової індустрії Російської Федерації за минулий рік. У ньому докладним чином розглядаються підсумки діяльності російських видавництв, стан і тенденції розвитку системи книгорозповсюдження і кон'юнктура книжкового ринку країни по суб'єктах Російської Федерації, описується ситуація, що склалася?? Вшаяся сьогодні на книжковому ринку Росії, спираючись, в першу чергу, на статистичні дані, фактологічний матеріал і аналіз статей і повідомлень ЗМІ (багато з яких останні півроку публікувалися і на Pro-Books). Припускаючи, що не всі з представників цільової аудиторії міністерського звіту знайдуть можливість вивчити ці 78 сторінок викладок, цифр і аналітики, в своїй роботі я постаралася трохи спростити дану інформацію з метою, щоб результати її були зрозумілі більшості громадян, і ризикнула тезисно викласти основні висновки , зроблені авторським колективом дослідження.
Природно, що білою ниткою по всьому дослідженню проходить фінансово-економічна криза та її вплив на книжковий ринок Росії.
Минулий 2010 знаменує собою рубіж двох перших десятиліть XXI століття. Нульові роки, як прийнято позначати завершилося десятиліття, що успадкували відгомони серпневого дефолту 1998 року, почалися бурхливим зростанням основних індикаторів розвитку галузі книговидання, пов'язаним, з одного боку, із загальним пожвавленням російської економіки, а з іншого - з державною підтримкою книговидання, ефективно діяла до кінця 2003 Однак, на вильоті десятиліття галузь, як і вся економіка країни, зазнала впливу нової економічної кризи. Тому підсумки закінчив 2010 р. як третя кризового року розглядаються не тільки в порівнянні з попереднім, 2009 р., але і в контексті всіх нульових років.
У доповіді звертається увага на те, що елементи інерції, властиві галузі і забезпечили збереження нею досить позитивного розвитку протягом перших двох років кризи, в 2010 р. зіграли і негативну роль, гальмуючи процеси виходу з ситуації, що склалася і повернення до тих позитивних тенденцій, якими характеризувалися перші роки нового тисячоліття. Як видно з матеріалів доповіді, багато російські видавництва та підприємства різних каналів книгорозповсюдження ведуть постійну роботу з подолання труднощів, що виникли в результаті кризи і дії обставин непереборної сили влітку 2010 р. Більше уваги приділяється проблемам оптимізації тиражів і випуску книг в цілому, стримування зростання роздрібних цін , подолання кризи неплатежів, а також розвитку інфраструктури книжкової торгівлі. Книжкові магазини, як незалежні, так і мережеві, стурбовані зниженням купівельної активності розробляють і здійснюють маркетингові прийоми розширення ринку.
За традицією в спеціальному розділі доповіді розглядаються проблеми, пов'язані з бурхливим розвитком електронного книговидання. Зростаюча популярність електронних книг і пристроїв для їх читання змушує книжкову індустрію активно адаптуватися до нових умов.
Матеріали доповіді спираються на ...
