и для Apple: у 90-ті роки компанія взагалі могла перестати існувати. Але все змінюється в 1997 році, коли в Apple повернувся Стів Джобс.
У зв'язку з поверненням Джобса на компанію покладали великі надії. Перший вдалий хід не забарився - це був комп'ютер iMac. Він став дуже цікавим рішенням, що об'єднав в собі монітор і корпус - досить сильне нововведення в комп'ютерній індустрії того часу. Не менш успішна і реклама того періоду: вона характеризується всесвітньо відомої рекламної «Think Different» («Думай інакше»). Основна ідея кампанії належала креативному директору агентства Chiat / Day. Він повністю розробив концепцію «Think Different» за одним винятком: спочатку в рекламі планувалося використовувати образи відомих режисерів. Джобс наполіг на тому, щоб замість них в ролик були включені відомі всьому світу діячі з різних галузей, такі як Альберт Ейнштейн, Річард Бренсон, Пабло Пікассо і др.Different швидко стала культовою рекламою. Текст за кадром був виконаний у прекрасному стилі, і зумів надихнути багатьох людей. Цей період прийнято вважати відродженням Apple. І якщо успішний продукт був основою, то реклама стала рупором, який сповіщав усіх про те, що Apple повертається. Рекламні критики не залишили дану роботу без нагород: Think Different отримав срібло в Каннах.
Подальша реклама Apple була надзвичайно стильною, і вкрай вдало представляла продукцію компанії. Багато компаній, включаючи Sony і Dell, копіювали найкращі ідеї Apple. У 2002 році Apple змінила рекламну модель, запустивши кампанію Switch, в якій звичайні люди розповідали про те, що перейшли на комп'ютер Mac, і чому вони це зробили.
Сьогодні Apple найбільше відома знаменитої і кілька скандальної серією роликів (і не тільки роликів) під назвою «Mac vs. PC »- протистояння Apple і Microsoft. Всі нові ролики «Mac vs. PC »блискавично розходяться по мережі, викликаючи вірусний ефект (цьому сприяє багатомільйонна аудиторія, сформоване навколо Apple).
Варто зауважити, що зазвичай у роликах Apple намагається вколоти не так весь світ PC, скільки компанію Microsoft з її операційною системою Windows, що їй цілком вдається. При цьому «Mac vs. PC »вже вийшла за межі одних тільки відероліков. Часто героїв реклами можна побачити на інтерактивних банерах, наприклад, на тому ж New York Times. У Каннах «Mac vs. PC »безліч разів удостоювалася честі отримати ту чи іншу нагороду.
У відповідь Microsoft випустила серію роликів, в яких прості люди говорили про те, що користуються комп'ютерами PC (I am a PC). Потім вони розповідали про свою професію. Тут і шкільний вчитель з Африки, і лікар, підприємець, архітектор, дизайнер та інші. Таким чином Microsoft гідно парирувала випади Apple.
На сьогоднішній день компанія Apple - один з лідерів світової IT індустрії - виробник комп'ютерів, ноутбуків, медіа-плеєрів і різного програмного забезпечення. Компанія є одним з піонерів індустрії, першопрохідцем у багатьох областях: перші по-справжньому персональні комп'ютери, перші багатобарвні дисплеї на ПК, перші операційні системи з графічним інтерфейсом, перші комп'ютери з підтримкою мишки, перший персональний аудіоплеєр, перший інтернет-магазин музики і так далі .
.1 Оцінка реакції продажів
Другий квартал поточного фінансового року Apple став, за заявою представників...
