з'їденого їм бутерброда і випитого склянки чаю висока, але в міру насичення потреб суб'єктивна оцінка корисності нових спожитих одиниць блага буде зменшуватися. p align="justify"> Ми вже відзначали, що корисність - поняття суб'єктивне, тому точному кількісному вимірюванню вона не піддається. Однак економісти встановили, що корисність обладаетсвойством порядкової вимірності, за допомогою якого можна з'ясувати, зменшується чи збільшується ступінь задоволення споживача при збільшенні кількості споживаних благ, хоча саму цю ступінь задоволення точно визначити не можна. p align="justify"> Для зручності оцінки ступеня задоволення корисності введена умовна одиниця виміру, яку назвали Ютіліт (від англ. utility-корисність) . Вона дозволяє встановити залежність між кількістю споживаних одиниць блага і додаткової (додаткової) корисністю, що витягується з кожної наступної споживаної одиниці. Це, у свою чергу, визначає цінність продукту в очах покупця, а значить, максимальну ціну, за якою він готовий його купити.
Розрізняють дві форми корисності: сукупну і граничну. Сукупна полезностьпредставляет собою загальну корисність, получаемуюв результаті споживання всіх одиниць блага. Сукупна корисність зростає в міру збільшення споживання, але не пропорційно обсягом споживання, і поступово затухає, поки не дійде до нуля. p align="justify"> Гранична корисність - додаткова корисність, прибавляемая кожної останньої спожитої одиницею блага. Один з видних представників маржиналістського (від англ. Marginal - граничний) напрями економічної теорії - американський економіст Вільям Джевонс (1835-1882) писав: Коли отримано певну кількість предмета, подальше кількість нам байдуже або навіть може викликати огиду. Кожне наступне додаток буде звичайно викликати почуття менш інтенсивні, ніж попередні. Тоді корисність останньої частки предмета зазвичай зменшується в деякій пропорції або як деяка функція від усього отриманого кількості 1.
Отже, функція корисності - це функція, що показує спадання корисності блага із зростанням його кількості:
= f (Qi),
де U - корисність блага; - послідовні кількості блага.
Таким чином, гранична корисність назад пропорційна обсягу споживання. Цю залежність відбиває закон спадної граничної корисності: у міру збільшення кількості споживаного блага його гранична корисність скорочується. p align="justify"> З цього пояснення можна зробити висновок, що цінність товару (мінова вартість) визначається суб'єктивними уявленнями про граничну корисність останньої одиниці товару, наявної в розпорядженні споживача. Оскільки гранична корисність блага в міру споживання знижується, то споживач збільшує обсяг покупок (обсяг попиту) лише при зниженні його ціни. p align="justify"> Гранична корисність товарів при їх достатку дорівнює нулю. Однак більш типовою ситуацією є обмеженість (дефіцит) певних товарів і послуг. Тоді виникає проблема уподобання тих або інших потреб, які можуть бути задоволені за допомогою обмеженого запасу благ. p align="justify"> Споживчий вибір і максимізація корисності.
В основі споживчого вибору (поведінки споживача на ринку) лежить функція корисності. Вона пояснює, яким чином споживачам варто розподіляти свій обмежений грошовий дохід між різними товарами і послугами, які вони можуть купити. p align="justify"> Розглянемо основні фактори споживчого вибору.
. Розумність поведінки середнього споживача, який прагне так розподілити свій грошовий дохід, щоб витягти з нього максимум корисності або, іншими словами, отримати найбільше задоволення. p align="justify">. Споживач має в своєму розпорядженні свої потреби відповідно з власними уподобаннями і смаками. p align="justify">. Обмеженість доходу споживача або бюджетне стримування. p align="justify">. Панівні на ринку ціни товарів обмежують доступне для споживача простір вибору. p align="justify"> Споживач повинен вибирати між альтернативними продуктами, щоб при обмеженості грошових ресурсів отримати в своє розпорядження найбільш задовільний, з його точки зору, набір товарів і послуг. Здійснюючи покупку одного товару, він порівнює даний варіант витрачання своїх обмежених коштів з альтернативними варіантами, поки не переконається, що він принесе йому не менше корисності, ніж інші. p align="justify"> Якби споживач використовував тільки два блага: Х і Y, то граничну корисність одиниці блага Х треба було б оцінювати кількістю одиниць блага Y, від яких він готовий відмовитися заради придбання одиниці блага Х. Але так як ринок передбачає розмаїття товарів, то необхідно визначити, від скількох одиниць інших благ (Y, Z, ..., N) покупець готовий відмовитися заради придбання однієї одиниці блага Х. Ця умова називається правилом максиміз...
