більш негативними якостями політичного лідера, на думку респондентів, є жадібність, агресія, подкупность (1, 2, 3 місця, відповідно), далі, за зменшенням: байдужість до народу, безвідповідальність, дурість, некультурність, безініціативність, лінощі, нахабство, хитрість, владолюбство і зарозумілість.
Згідно з результатами дослідження, більше половини респондентів (59%) згодні з твердженням, що політичний лідер повинен слідувати зпеціально створеному іміджу, а серед факторів, що впливають на його імідж, були виділені: традиції політичного лідерства в країні; політичні стереотипи; рівень суспільної свідомості; ціннісні орієнтації населення; політична реклама; політична, економічна і соціальна ситуації в країні.
Дослідник дійшов висновку, що у свідомості студентів сформований певний образ сучасного політичного лідера. В основі його - моральне вимога справедливості політичних рішень і прагматичне, утилітарне прагнення до безпеки, а фактори, об'єктивно впливають на ці установки, - логіка стереотипів і політичних цінностей минулого, нестабільність політичного режиму, «брудні» технології ринку політичних послуг та інші.
Інші дослідники, Л. Аленгоз і М. Чугрееева, провели соціологічне дослідження іміджу політичної партії ЛДПР за допомогою контент-аналізу. У рамках програми дослідження були розроблені класифікатор, бланк і реєстраційна картка контент-аналізу, бланк аналізу. У результаті проведеного дослідження були зроблені наступні висновки.
У даному проекті за допомогою методу контент-аналізу були вивчені зміст газетних повідомлень, присвячених партії ЛДПР. Це дозволило дізнатися, що основним фактором впливу на формування іміджу політичної партії є імідж особистості лідера партії ЛДПР - В.В. Жириновського, а не її діяльність. Таким чином, оскільки лідер партій, як правило, виступає особою політичної партії, особливо в спілкуванні з пресою і виборцями, його імідж в чому проектується на імідж всієї політичної партії, а в деяких випадках і повністю асоціюється з ним.
Виходячи з отриманих даних, були зроблені наступні висновки:
1. «Російська газета» і газета «Комерсант» частіше за інших відібраних газет приділяють увагу діяльності політичної партії ЛДПР.
. Головним чином друковані ЗМІ фокусують свою увагу на лідері партії ЛДПР - Жириновському В.В., а потім - на самій партії ЛДПР і, зрештою, на їх участь у виборах.
. Такі одиниці аналізу, як участь у мітингах і криза не висвітлені у відібраних статтях.
Брянцева Е.А., оцінюючи обгрунтованість застосування контент-аналізу, виділяє три його позитивних риси: оперативність методу, можливість аналізу великої кількості тексту і текстових масивів, можливість самому досліднику зменшувати похибка одержуваних даних.
Займаючись проблемою створення позитивного іміджу керівника, В.М. Шепель провів соціологічне дослідження. Його суть полягала в тому, щоб на підставі отриманої цільової інформації провести порівняльний аналіз думок двох груп респондентів: директорів шкіл про свій імідж і педагогів про імідж директорів своїх шкіл.
перше, отримані дані свідчили про те, що директори шкіл виявляють схильність до завищення самооцінки себе як професійних управлінців. Так 30% педагогів вважають керівників шкіл «посередніми»...
