ле вона підкріплена потужною економічною експансією ТНК і зростанням їх політичного впливу на процеси прийняття рішень. Наднаціональний характер діяльності аж ніяк не розмиває жорстку прив'язку великих фірм до країни їх походження. Так, образ Швеції пов'язують з маркою ІКЕА, Данії - з Лего, Італії - з Барілла (макаронні вироби) і ФІАТ. Йдеться про компанії, які успішно працюють на споживчих ринках третіх країн і сприймаються як символи успіху (або неуспіху) країни.
Для просування позитивних уявлень про країну у зовнішній світ активно розробляється арсенал різноманітних засобів, але чи не найдієвішим в умовах інформаційного суспільства виявляється власний позитивний досвід розвитку. У цьому сенсі простежується певна, хоча часто і опосередкована (зважаючи історично склалася більшою чи меншою відкритості національної спільноти зовнішньому світу) взаємозалежність між об'єктивними факторами розвитку та їх суб'єктивним тлумаченням, зовнішніми і внутрішніми складовими національного образу. Збіг позитивного вектора сприйняття зовнішнього і внутрішнього образу країни свідчить на користь успішної реалізації інноваційної моделі соціально-економічного розвитку.
Невипадково сьогодні у світі побутують суто позитивні уявлення про нації, що зосередили увагу в рамках державної політики на впровадженні та пропаганді позитивних практик соціальної держави укупі з розширенням поля індивідуального вибору та відповідальності і з децентралізацією ініціативи в соціальній сфері. Йдеться про ефективне використання освітніх ресурсів, про успішне скороченні соціaльнoгo нерівності, про відносно спокійному соціальному кліматі. Такий позитивний внутрішній досвід спирається на поступальний соціaльнo-екoнoмічecкoe розвиток і сам є важливим джерелом розвитку. Він підтримує сприйнятливі до інноваційних соціально-економічним моделям інститути.
Фактори, що визначають сьогодні потенціал розвитку національної держави, мають і яскраво виражене культурний вимір. Йдеться наявності загальних ціннісних орієнтирів національної спільноти і про згоду навколо основоположних пріоритетів розвитку. Велику долю відповідальності за успіх несе вміла інформаційна підтримка способу відкритою, динамічною, демократичної країни, і активна робота по залученню туристів та іноземних студентів, а на цій хвилі - іноземних інвестицій.
Аналіз національного образу в науковій літературі був досі зосереджений переважно на описі історичної еволюції уявлень про країну в світі і причин побутування таких подань. Ці дослідження виходять на проблеми становлення національної та національно-цивілізаційної ідентичності та дискусію навколо повїхніх проблем. Саме в них бачиться один із ключів до розуміння сформованих стереотипів сприйняття національного образу і його (сприйняття) динаміки. Тим часом самі механізми осягнення невідомого через відоме і впізнаване працюють на відтворення банальностей. Тому принципово важливим видається осмислити проблеми співвіднесення образу і реальності, об'єктивних характеристик розвитку та їх суб'єктивного сприйняття, динамічних і статичних компонентів образу країни.
Технології конструювання образу країни (регіону, міста), оцінка їх ефективності та способи її підвищення знаходяться в центрі пильної уваги експертно-аналітичного співтовариства і діяльності консалтингових структур. Регулярно проводиться порівняльний рейтинг брендів держав світу. Такі дослідження мають суто прикладний характер, їх завдання - забезпечити розробку технологій просування позитивного сприйняття. Замовниками виступають державні відомства, зокрема, міністерства закордонних справ. Образ країни розглядається в контексті розвитку маркетингових стратегій національного бізнесу, просування відповідних брендів і залучення іноземних інвестицій.
Конкурентоспроможність країни не вичерпується економічним потенціалом, вона включає політичний імідж, соціальний клімат і культурну спадщину. Сама держава позиціонується в рамках такого підходу як бренд raquo ;, що працює на конкурентоспроможність країни в глобальному світі. В якості інструментів аналізу адаптуються звична для маркетингу термінологія (образ бренду, його конкурентоспроможність, позиціонування і ін.) І відповідний аналітичний інструментарій; з їх допомогою позиціонування країни обгрунтовується подібно позиціонуванню товару. У результаті все більш широке поширення набуває модель конкурентоспроможної національної ідентичності raquo ;, працююча на формування політичного дискурсу глобалізму.
Відкритим залишається питання про потенціал інтелектуальних спільнот (в ідеалі орієнтованих на креативність) у забезпеченні взаємодії держави та її громадян. В рамках конструктивістського підходу такі спільноти створюються для взаємодії у вирішенні соціально значущих завдань. У контексті створення позитивного образу країни -...
