м з досвіду, Накопичення Фірмою з установки зовнішньої реклами.
з'явилося нового щита відразу впадає в очі Постійно прісутнім на цьом місці людям, что проходять чі поїжджають. Однако ефект новизни триває недовго. Слідом настає период звікання (спад), потім - старіння, тобто зниженя ефектівності. На етапі розкручування зовнішньої реклами и зростання ее ефектівності в процес, за спостереженням О.М. Матанцева, залучаються жителі, Які живуть близько и проходять або проїжджають [30, с.156]. На цьом етапі Переважно Частинами є жителі и службовці найближче будінків. Тому більш швидка розкрутка виходим при більшій щільності будінків, что оточують щитової реклами.
После Досягнення максимуму відбувається спад через том, что Кількість НОВИХ відвідувачів з шкірними Тижню становится все менше и менше, оскількі всі більша частина населення з довколішніх будінків и предприятий Вже знає про фірму.
Ефект старіння Полягає в тому, что зазвічай настає рівновага, пов'язана з інтенсівністю з'явиться НОВИХ КЛІЄНТІВ и задіяніх жителей будінків; рівень рівновагі покладів від місця Розташування щита и фірми; на проспекті, рівень рівновагі может в два-три рази перевіщуваті рівень рівновагі на вулиці.
Если до наявний щітів Додати Нові, то ефект может буті різнім. Для ПЕРІОДУ старіння таке Збільшення может НЕ дати ЕФЕКТ. Если Нові щити не стояти на Напрямки, что визначаються Нові потоки потенційної аудіторії, то смороду могут буті Марна.
Зовсім Інша картина может спостерігатіся при установці щітів на других ВУЛИЦЯ и Напрямки, Які захоплюють Нові потоки аудіторії. У цьом випадка можливий позитивний ефект.
Якісні характеристики. Наведена до вартості ефективність зовнішньої реклами, за підрахункамі О.М. Матанцева, до 4 разів перевіщує ее показатели в періодічній прессе [30, с.161]. Если ж порівнюваті при Однаково витрати, то зовнішня реклама ефектівніша через Меншем ВАРТІСТЬ.
Отримання ефект підтверджується чисельності практичність прикладами. Кількість НОВИХ КЛІЄНТІВ, Які залучаються до зовнішньої реклами при Однаково витрати за місяць, может буті істотно вищє, чем залучених за тієї самий проміжок годині рекламою в періодічній прессе. Даній результат ПОВНЕ мірою справедливо для віпадків роздрібної торгівлі продуктами харчування и товарами широкого вжитку.
Для спеціалізованіх товарів может буті інакше, оскількі зовнішня реклама актівізує більшою мірою приватних осіб и дрібніх покупців, а періодічна спеціалізована реклама может актівізуваті більш великих покупців. Середні покупки, зроблені під вплива періодічної спеціалізованої реклами, в 1,5-2,5 рази вищє, чем для чітачів зовнішньої щітової реклами.
Таким чином, зовнішня реклама может буті очень ефективного и даже сільнішою, чем реклама в періодічній прессе. Це порівняння носити імовірнісній и приватний характер, оскількі занадто много других умів. Звичайно ж, Можливі й абсолютно протілежні випадки, коли текст щітової реклами складах так багатослівно, что его Важко Прочитати з машини, або рекламний щит знаходиться в Тіні дерев и его видно только под Певнев кутом зору. Всі це виробляти до того, что віддача таких щітів мала и порівняння буде не в їх Користь.
Проводячі порівняння зовнішньої реклами з періодічною, нельзя забуваті про сезонність. Ефективність зовнішньої реклами одного ОБСЯГИ взимку и влітку может істотно відрізнятіся. Взимку, коли менше прогулянок вулицями и коли ускладненій ПІДХІД до щітів, относительно періодічної вона змінюється від 1,2 до 2 разів. Конкретна величина Відмінності покладів від місця встановлення щітів. Для центру ця Різниця становіть 1,2-1,5 рази, для периферії - від 1,4 до 2 разів. Слід Зазначити, що таке сильне відмінність проявляється и за рахунок іншого Властивості - можливіть Збільшення взимку ефектівності періодічної реклами. Крім того, сезонна Різниця покладів від виду продукції. Например, велика різниця - до 2 разів - проявляється при продаж будівельних матеріалів. Причина тут Полягає в різкому збільшенні взимку ремонтних робіт и відповідному збільшенні кількості читаючих рекламу в періодичних видань. Існують особливі спеціфічні випадки, коли Вплив сезонності досягає 3-4 разів - например, в Галузі будівніцтва дачних котеджів або продаж гірськоліжного інвентарю.
Високий рівень впліву на аудіторію досягається за рахунок відовіщності зовнішньої реклами и трівалості ее Демонстрації. Крім того, могут буті вікорістані нетрадиційні ходи. Например, ставши Вже хрестоматійнім Білборд РА Бегемот raquo ;. У ньом частина щита вірізана за силуєт автомобіля. Сам автомобіль при цьом відсутня. Ставиться питання: Що, вікралі? Raquo ;. Треба Було ставити Clifford (протіугонні Пристрої) [6, с.48].
Дозволяють досягті хороших...
