ляти глядачами, доносячи до них точку зору авторів програм і переконуючи в їх правоті.
вибудувану сюжетної лінії програми в цілому. Послідовність подій з різним емоційним контекстом. Програма «Контрольна закупівля» будується на контрасті. Виходить ефект розмитості, створюється враження об'єктивної «солянки». Один стиль подачі інформації різко змінюється іншим. Наприклад, від демонстрації сцен недбалого, антисанітарний ставлення до продуктів харчування до приготування якісної і здорової їжі. Даний хід дозволяє залучити більшу кількість телеглядачів: майже кожен може знайти щось для себе. Схожі риси побудови ми знаходимо і в передачі «Вихід є», однак у ній не видно таких різких контрастів.
Драматургія репортажів. В обох передачах відбувається чіткий поділ на те, що «добре», а що «погано». Робиться це не прямою оцінкою, а прикладами, замальовками (по псевдопрінціпу «ми тільки інформуємо, а висновок робіть самі»). Образи прописані однозначно і не допускають неоднозначної інтерпретації.
) Форма впливу на глядача, відповідність мов впливу. Темп подачі повідомлення: не швидко, але часу на те, щоб зупинитися і критично осмислити почуте немає: постійна зміна сюжетів, тим, інтонацій. Можна тільки почути. Інформація подається так, щоб не викликати різкого загострення уваги.
Сенсаційність матеріалу: майже кожен матеріал подається як виключно важливий, ексклюзивний, сенсаційний або дає досі недоступну інформованість і компетентність.
Емоційна насиченість в обох програмах досить виражена. Разом з тим програма «Вихід є» має боле позитивний, оптимістичний настрій як в самій назві, так і в подачі матеріалу: глядачеві завжди надається і показується вихід зі сформованої ситуації.
Організація зворотного зв'язку в програмі «Вихід є» зводиться до ОС? вченню думки людини, яка неадекватний (неваліден, нереферентен) порушеної проблеми. У передачі «Контрольна закупівля» передбачена рубрика «Гаряча лінія», куди можуть звернутися глядачі. Крім того, на сайті Першого каналу [8] в розділі передачі «Контрольна закупівля» також передбачена форма зворотного зв'язку для глядачів, де вони можуть висловитися з приводу програми в письмовому вигляді.
Наявність web-сторінки, присвяченій програмі «Контрольна закупівля» є її черговий відмінною рисою. На сайті Першого каналу викладаються онлайн випуски передачі, а також її основний зміст в друкованому вигляді, що є досить зручним для споживача інформації. Подібного на сайті НТВ ми не бачимо: у програми «Вихід є» на сьогоднішній день представлений тільки анонс, без повної викладки передачі. Можливо, цей недолік буде усунений з часом, оскільки програма існує досить недавно.
) Потреби аудиторії, до яких апелюють передачі, подібні в обох випадках:
на соціальному рівні: потреба в неупередженій інформації глобального масштабу; потреба подивитися на події в своїй країні, потреба дізнатися, як же наше суспільство виглядає «насправді»;
на груповому рівні: потреба примкнути до тих, хто дивиться «просунуту» інформацію;
на індивідуальному рівні: потреба бути більш компетентним у тих процесах, які відбуваються в навколишньому світі.
) Стиль спілкування провідних передач. Психологічної дистанції між автором і глядачем в обох передачах практично не спостерігається: провідні програм позиціонують себе як таких же споживачів, які потребують допомоги фахівців при виборі якісного товару. Крім того, в програмах неодноразово підкреслюється, що вся інформація подається виключно для глядача і саме він виступає в ролі основного оцінювача.
) Характеристики людей в кадрі. Провідні обох програм зацікавлені у своєму матеріалі. При оцінці подій і процесів видно їх пряма участь. При цьому в програмі «Контрольна закупівля» провідні виступають в образі великих професіоналів, ніж в «Вихід є», де провідних разом зі своїми дітьми позиціонується як батько сімейства, зацікавлений в благополуччі своїх дітей.
У кожному разі глядач може асоціювати себе з провідними обох передач за параметрами обізнаності, зацікавленості та участі.
) Передбачувана аудиторія передачі
В обох програмах широта потенційної аудиторії: все населення Росії. Специфічність адресата програм: рівень викладу і стиль подачі інформаційних матеріалів не вимагає спеціальної освіти у споживача і доступний кожному.
Основний адресат програми: середній клас, сім'ї, пенсіонери, працююче населення. Однак тут необхідно відзначити, що за часом ефіру передача «Вихід є» більш зручна для глядача, оскільки транслюється у вихідний день, коли доступна практично всієї цільової аудиторії. Показ ж передачі «Контрольна заку...
