- з надією, голубой - з вірністю, білий уособлює чистоту, спокій, мир, а чорний - символ складності та надзвичайної ситуації. В Австрії найбільш популярним є зелений колір, у Болгарії - темно-зелений і коричневий, Пакистані - смарагдово-зелений, а в Голландії - помаранчевий і блакитний.
В цілому, чим ближче до Сходу, тим більше значення надається символіці кольору. Так, у Китаї червоний колір означає доброту і відвагу, чорний - чесність, а білий на відміну від загальноприйнятого європейцями символу чистоти і святості, асоціюється з підлістю і брехливістю. Тому займаючись розробкою рекламної кампанії, скажімо, в Китаї, потрібно правильно вибрати колірну гамму, інакше є шанс бути неправильно зрозумілим.
Що стосується Росії, то улюбленим кольором завжди був червоний, який споконвіку асоціювався з багатством і любов'ю. Останнім часом цей колір все ж, в силу відомих подій, себе кілька дискредитував. Однак дотепер ключовими квітами, що прикрасили російський прапор, залишаються червоний, білий (символ чистоти і духовного вдосконалення) і синій (доблесті і честі). Інша справа, що Росія постійно прагне до інтеграції з світовим європейською спільнотою, а це означає, що улюблені кольори Європи дуже скоро стануть, якщо вже не стали, нашими улюбленими квітами.
Таким чином, за допомогою вибору певного кольору можна управляти ставленням споживача до реклами, а, створюючи необхідну колірну середу можна викликати у споживача реклами необхідні емоції. При правильному виборі - сприятливе уявлення і бажання придбати рекламований товар.
. 5 Шрифтове оформлення
Більшість людей навіть не звертає увагу на те, яке в рекламі шрифтове оформлення. Хороший шрифт не привертає до себе уваги, тому що його першорядна роль - передати повідомлення. Як сказав Джордж Льюїс, представник Lois Pitts Gershon Pon/GGK: Важливо, щоб шрифти не заважали сприйняттю ідеї raquo ;. [5]
При візуальній організації оголошення вибір шрифту має велике значення. Його легка читаність і асоціативність з предметом реклами забезпечують якісне сприйняття інформації, а також її запам'ятовуваність. У деяких випадках він, привертаючи увагу і викликаючи інтерес до оголошення певної групи споживачів, може компенсувати недоліки ілюстрації і заголовка. Неправильно обраний шрифт заважає сприймати інформацію. Він здатний навіть зовсім відлякати читача від оголошення.
Для того щоб вибрати підходящий, ефективний шрифт, слід звернути увагу на його читаність, доречність, гармонійність і акцентованість.
а) Читаність . Найпростіший шлях добитися легкої читаності тексту - це вибір того ж шрифту, що використовується в конкретному виданні. Люди до нього звикли і сприймають без утруднень. Але такий шрифт не виділить оголошення серед журналістських матеріалів і не приверне належної уваги. Крім того, читачі можуть сприйняти копіювання редакційного написання знаків як спробу маскування реклами, обману. Тому вибір стандартного шрифту конкретного видання - не кращий спосіб забезпечити читаність оголошення.
Зручність читання також забезпечується стандартностью букв. Тобто в одному тексті не може бути різного написання однієї і тієї ж букви, якщо тільки на те немає грунтовної причини. Крім того, всі знаки одного набору повинні бути вирішені в єдиному стилі. Якщо, наприклад, одна буква побудована на основі кола, а інша на основі еліпса, то сприйняття такого написання тексту буде істотно ускладнено.
За стилем накреслення шрифти можна розділити на п'ять груп:
латинські
рубані
брускові
похилі
орнаментовані. [17]
Головними відмітними ознаками латинської групи шрифтів є: помірна контрастність; маленькі поперечні елементи або зарубки, які завершують основний вертикальний елемент у букві і являють собою плавне потовщення основного штриха; різна товщина вертикальних елементів в букві. Приклад дивися в додатку В малюнок В.1-товщина вертикальних елементів.
Шрифти цієї групи є найпопулярнішими. Пов'язано це з тим, що вони володіють широкими композиційними можливостями і дозволяють досягати контрасту без зміни основ накреслення. Крім того, латинські шрифти найбільш зручні для читання навіть при використанні дрібного кегля. Це забезпечується, з одного боку, чіткістю і простотою написання знаків, з іншого - застосуванням зарубок - спеціальних додаткових штрихів до основного силуету знака. Шрифти із зарубками сприймаються набагато краще, ніж без зарубок, так як за допомогою цих візуальних елементів очей швидше розпізнає букву.
Найкращу читаність забезпечує прямий світлий шриф...
