викликати у людини сильне бажання зробити той чи інший вчинок, і, стосовно до теми нашої розмови, зробити енергійне зусилля і купити, приміром , те, що ви рекламуєте. Даний колір, як ніякий інший, здатний швидко привернути до себе увагу, зафіксувати погляд на предметі реклами. Семантика цього кольору - увага, не проходьте мимо, дійте заради дії: зухвало, необдумано, піддайтеся перший почуттям. Червоний колір також володіє і певним сексуальним зарядом. Це особливо необхідно врахувати тим, хто рекламує продукцію, адресовану чоловікам, для яких червоний колір завжди був знаковим.
Однак не варто надмірно переоцінювати цей колір: він гарний у міру. Так, невелика деталь оголошення/каталогу, виділена червоним, буде доречна і відразу приверне до себе увагу, в той час як надмірне його використання, здатне викликати у споживача агресивність і навіть роздратування предметом реклами.
Помаранчевий - допомагає викликати приплив життєвих сил, дає оптимістичний тонус. Древні вважали його кольором здоров'я і творчості. Даний колір найкраще використовувати в рекламі медикаментів, дитячих товарів, а також послуг в галузі охорони здоров'я та освіти. Помаранчевий колір додає активність, але при цьому дає відчуття внутрішньої рівноваги і душевної гармонії.
Жовтий - налаштовує на комунікабельність. Цей колір відкритості й комунікабельності. А ще він допомагає надати врівноваженість разгулявшимся емоціям, знайти внутрішній спокій, вгамувати хвилювання. Крім того, жовтий здатний наділити предмет інтелектом, тому, наприклад, рекламу товарів хайтек найкраще зробити в жовтому. Цей колір буде вдалий в рекламі дитячих товарів, послуг туристичних фірм, а також рекламних і PR агентств.
Зелений - все пом'якшує, знімає гостроту переживань. Цей колір робить цілющу, розслаблюючу дію. І буде доречний і ефективний у рекламі медикаментів, водоочисних систем, стоматологічних клінік і аптек, ветеринарних лікарень, центрів здоров'я та охорони навколишнього середовища.
Рожевий - прекрасний помічник у сфері особистих відносин: він підсилює почуття, робить нас більш уважними, ласкавими і чуйними. Діапазон використання цього кольору може бути самим широким: від реклами парфумерної продукції, товарів для жінок і дітей до послуг шлюбних агентств і сімейних центрів.
Блакитний - теж налаштовує на область почуттів, але більш піднесених, швидше платонічних, ніж приземлених. Цей колір дружньої прихильності, спорідненості душ. Блакитний - колір миру і загальної гармонії. Він дає можливість відчути незримий зв'язок із Всесвітом, і здатний додати предмету цілісний вигляд, а вопросу/справі - глобальність і успішний результат.
Синій - допомагає сконцентруватися на найнеобхіднішому: чи не розпливтися по дрібницях, не розкидатися. Синя деталь в каталозі або рекламному проспекті відразу приверне до себе увагу, і, на відміну від червоної, ніколи не викличе негативних емоцій.
Фіолетовий - колір внутрішньої зосередженості. Цей колір сприяє внутрішньому поглибленню: він допоможе абстрагуватися від усього в даний момент непотрібного і сконцентруватися на головній проблемі. Ще одна цікава деталь - фіолетовий добре стимулює роботу мозку і сприяє вирішенню творчих завдань. Не випадково, фіолетовий так любимо людьми творчими. Тому, якщо Ви рекламуєте товар, за допомогою якого хочете підкреслити креативність товару, або орієнтовані на надання послуг творчої еліті, деталь в фіолетовому буде просто необхідна!
Чорний - колір самозанурення: він допомагає від усього городу, замкнутися і сконцентруватися на вирішенні тієї чи іншої задачі. Однак у той же самий час, даний колір здатний налаштувати на меланхолію і зневіру. У чорному приходить відчуття самотності та ізоляції від навколишнього світу. Саме тому даний колір в поліграфії краще не використовувати. Дана рекомендація, зрозуміло, не поширюється на шрифт і таблиці. Якраз у відношенні їх-то, за рідкісним винятком, краще не експериментувати.
Білий - колір повної відкритості, готовності сприймати світ у всьому його різноманітті. А ще цей колір хороший тим, що не несе ніяких неприємних відчуттів. Варто лише зауважити, що моно використання даного кольору в друкованій рекламі здатне створити нейтральний ефект, коли споживачеві реклами просто повідомляється інформація про товар, без встановлення будь-яких акцентів і пріоритетів. [16]
Цікаво, що ставлення до кольору в кожній країні своє, і існує навіть своя національно-культурна специфіка, яку необхідно враховувати, займаючись розробкою рекламної кампанії у тій чи іншій країні.
В Америці червоний колір асоціюється з любов'ю, жовтий - з процвітанням, зелений ...
