видно з представлених вище діаграм, значення змінних, які відповідають за проблеми при виборі одягу, збільшуються у міру збільшення ступеня труднощі вибору одягу. Тобто можна припустити, що труднощі вибору джинсів, зимових курток і костюмів обумовлена ??саме такими проблемами, як відсутність низька якість матеріалу, відсутність необхідного розміру і незадовільний дизайн.
Малюнок 7.10 - Зв'язок між змінними низька якість матеріалу і" вибір джинси
Дослідження показало, що найбільшою довірою серед респондентів користуються європейські виробники дитячого одягу, однаково довіряють таким країнам виробникам, як Білорусія, країни СНД і скандинавські країни. Найменшою довірою користуються китайські та в'єтнамські виробники дитячого одягу (таблиця 7.6).
Таблиця 7.4 - Оцінка довіри країнам виробництва дитячого одягу.
Найменування країни проізводстваКолічество балловЕвропейскій проізводітель116Белоруссія88Страни СНГ85Скандінавскіе страни81Кітай55Вьетнам46
Як показали результати дослідження, наведені в таблиці 7.5, більша частина респондентів (61,54%) витрачають на покупку дитячого одягу більш 4500000 на рік.
Таблиця 7.5 - Річні витрати на покупку дитячого одягу
Річні витрати на покупку одягу для детейОтвети респондентів, відносне значення2 500000 - 3500 00023,08% 3500000 - 4500 00015,38% більше 4500 00061,54%
При цьому більшість з опитаних (42,31%) мають середньомісячний дохід від трьох до п'яти мільйонів рублів (таблиця 7.6).
Таблиця 7.6 - розподіл респондентів за доходом
Щомісячний дохід респондентаКолічество респондентів, відносне значеніеменее 3000000 3,85% 3000000 - 5000000 42,31% 5000000 - 8000 00023,08% 8000000 - 12000 00019 , 23% більш 12000000 11,54% Загальний ітог100,00%
Висновок
На закінчення підведемо короткі підсумки проведеного дослідження.
У ході написання даної курсової роботи були досягнуті основні поставлені цілі і завдання. Проведене дослідження було спрямоване на вивчення основних етапів підготовки маркетингової інформації до подальшого статистичному аналізу.
Були вивчені і описані процеси перевірки і редагування анкет, описані способи роботи з незадовільними відповідями і розглянуті основні методи коригування даних. На прикладі проведеного в ході роботи анкетування було вивчено основні методи кодування даних, створена книга кодів і база даних для аналізу. Також був проведений первинний аналіз даних маркетингового дослідження за допомогою програми МС Excel шляхом простого і перехресного табулювання.
У практичній частині роботи було проведено дослідження, спрямоване на вивчення критеріїв вибору дитячого одягу та складання портрета покупця дитячого одягу. Була обрана письмова форма опитування, яка здійснювалася заочно, тобто без прямого і безпосереднього контакту інтерв'юера з респондентом допомогою відповіді на питання анкети.
У ході проведеного дослідження було опитано 26 респондентів, які виховують дітей у віці від року до шістнадцяти років. Вік респондентів від 18 до 55 років. При цьому більшість з респондентів 65,4% виховують лише одну дитину, 30,8% виховують двох дітей і 3,8% опитаних виховують трьох дітей
Дослідження показало, що особою, яка приймає рішення про покупку одягу, як для хлопчиків, так і для дівчаток найчастіше є мама дитини.
Більшість з респондентів купують дитячий одяг в торгових центрах і універмагах, а не в спеціалізованих магазинах дитячого одягу. Найбільшою популярністю користуються такі магазини як ЦУМ, ГУМ і ТД «На Немизі».
У ході аналізу з'ясувалося, що для всіх вікових категорій респондентів найбільш значимими факторами, що впливають на прийняття рішення про покупку, виявилися такі фактори, як ціна, дизайн і якість тканини. Тоді як популярність бренду купується дитячого одягу виявилася самим незначним фактором для більшості респондентів.
Дані дослідження показали, що найбільші труднощі відчувають респонденти при виборі таких категорій дитячого одягу, як штани, піджаки, костюми, джинси і зимові куртки. Дана проблема однаково актуальна як для батьків хлопчиків, так і для батьків дівчаток.
Згідно з дослідженням найбільшою довірою серед респондентів користуються європейські виробники дитячого одягу. Найменше довіряють респонденти китайським і в'єтнамським виробникам дитячого одягу. В рівній мірі користуються довірою респондентів такі країни виробники, як Білорусія, країни СНД і скандинавські країни.
Дослідження показало, що частота покупки дитячого одягу в 73% ви...
