якості побудованої мультиплікативної моделі попиту на продукцію ВАТ «Комінтерн» використовується помилка, яка обчислюється за формулою 3.3 [19, с. 473]:
, (3.3)
де Еt - помилка прогнозу, yi - фактичне значення обсягу реалізованої продукції від основного виду діяльності за 2012-2013 рр .;- Середньо фактичне значення обсягу реалізованої продукції від основного виду діяльності
Значення отриманої помилки показує, що побудована модель добре апроксимує фактичні дані, тобто вона цілком відображає економічні тенденції, що визначають обсяг реалізованої продукції від основного виду діяльності організації ВАТ «Комінтерн», і є передумовою для побудови прогнозів високої якості.
. Побудова прогнозу. На основі моделі будується остаточний прогноз попиту на продукцію ВАТ «Комінтерн». Для цього автором пропонується використовувати метод експоненціального згладжування, що дозволяє врахувати можливе майбутнє зміна економічних тенденцій, на основі яких побудована трендова модель. Сутність даної поправки полягає в тому, що вона нівелює недолік адаптивних моделей, а саме, дозволяє швидко врахувати намітилися нові економічні тенденції за допомогою використання коефіцієнта згладжування?. Обчислення прогнозних значень попиту на продукцію ВАТ «Комінтерн» виробляється підставі формули 3.4 [51]:
(3.4)
де yпрt - прогнозне значення обсягу реалізації продукції від основного виду діяльності; yфt - 1 - фактичне значення обсягу реалізації продукції у попередньому році; ymt - значення моделі мультиплікативної моделі; ?- Константа згладжування.
Таблиця 3.1 - Плановані значення попиту на продукцію ВАТ «Комінтерн» на 2014 рік
МесяцФактіческое значення обсягу реалізації продукції в 2013 році, млн рубЗначеніе мультиплікативної моделі обсягу реалізації продукції в 2013 році, млн рубПрогнозное значення обсягу реалізації продукції на 2014 рік, млн рубАбсолютное відхилення фактичних значень від прогнозних значень, млн рубянварь898834, 508894,825-3,175февраль23253303,5092373,92548,925март 27393338,3372768,96729,967апрель1079779,5781064,029-14,971май985787,247975,112-9,888июнь26303388,0322667,90237,902июль30353157,6143041,1316,131август34013959,5843428,92927,929сентябрь35673052,0143541,251-25,749октябрь51165857,3085153,06537,065ноябрь47794276,8044753,890-25,11декабрь70837943,4507126,02243,022Итого3763740677,9937789,05152,048 Джерело: власна розробка на підставі даних організації
Константа згладжування означає ймовірність збереження існуючої ринкової кон'юнктури, тобто якщо основні характеристики змінюються з тією ж швидкістю, що й колись, значить передумов до зміни ринкової кон'юнктури немає, і отже? ? 1, якщо навпаки, то? ? 0. У цій роботі значення? прийнято 0,05. оскільки є передумови до зміни ринкової кон'юктури [20, с. 64].
Таким чином, прогнозне значення попиту на продукцію ВАТ «Комінтерн» на 2014 рік представлено в таблиці 3.1 і має графічне відображення на малюнку 3.2.
Рисунок 3.2 - Плановані значення попиту на продукцію ВАТ «Комінтерн» на 2014 рік
Джерело: власна розробка на підставі даних таблиці 3.1
Таким чином, плановане зміна обсягу реалізації продукції ВАТ «Комінтерн» на 2014 рік очікується в розмірі 152 048 000. руб.
. 2 Удосконалення діяльності ВАТ «Комінтерн» в рамках маркетингової стратегії
На основі результатів дослідження можна зробити наступні висновки:
. ВАТ «Комінтерн» при проведенні активної рекламної діяльності та вдосконаленні асортименту в області дизайну і широти в рамках торгової марки «КОМИНТЕРН» міг би збільшити частку на внутрішньому ринку в силу високих якісних і оптимальних цінових характеристик. Доцільним буде збільшити частку виробництва сорочок, так як дана продукція є більш оновлюваної в гардеробі (купується найчастіше за результатами дослідження), також діє принцип компліментарності товарів «Один костюм - два/три сорочки».
. Даний виробник також міг би збільшити частку на ринку шляхом розвитку і просування шкільної форми та одягу ділового стилю для дітей і підлітків. Дане виробництво актуально у зв'язку з підвищеним попитом на продукцію даного виду напередодні навчального року з боку російських споживачів, якому не відповідають обсяги поставок наявної продукції.
Для реалізації даних стратегій необхідним є виконання наступних завдань:
1. Розширення і вдосконалення дизайну наявної номенклатури товарів.
2. Розвиток лінії ділового одягу для дітей «Junior classic».
. Проведення активної рекламної кампанії.
Для виконання поставлених завдань авторами розробле...
