ожена на кількість виробленої продукції, - сукупні витрати.
Іншими словами, в умовах досконалої конкуренції найважливіші рішення фірми з управління своїми справами пов'язані, насамперед, з встановленням оптимального обсягу виробництва, такого обсягу виробництва, який приносить найбільший прибуток.
Максимізація прибутку, зокрема, відбувається за умови, що ціна перевищує величину середніх сукупних витрат (P gt; ATC min). Максимізація прибутку підпорядковується певним правилам. Це правило полягає в тому, що за допомогою випуску продукції підвищується прибуток тільки в тому випадку, якщо дохід від продажів додаткової одиниці продукції перевищує витрати виробництва даної одиниці, тобто якщо граничний дохід (MR) більше граничних витрат (MC).
Навпаки, коли витрати, пов'язані з випуском ще однієї одиниці продукції вище принесеного за рахунок її реалізації доходу (MR lt; MC), то, зробивши відповідну порцію товару, фірма лише скорочує свій прибуток або збільшує збитки.
Очевидно, що в цих умовах максимальна прибуток буде досягнута при тому обсязі виробництва, коли граничні витрати зрівняються з граничним доходом. Іншими словами, прибуток зростає при наближенні до точки рівності граничних витрат і доходу з будь-якого боку. А, отже, максимум прибутку досягається в самій точці.
Цю закономірність в економічній науці прийнято називати правилом максимізації прибутку. Згідно з ним, максимізація прибутку (мінімізація збитків) досягається при обсязі виробництва, відповідній точці рівності граничного доходу та граничних витрат. Відзначимо, що вказане правило справедливо не тільки для умов досконалої конкуренції, але й для інших типів ринку.
Фірма буде максимізувати прибуток, підтримуючи величину випускається на такому рівні, коли граничний дохід дорівнюватиме граничним витратам за тієї умови, що ціна продукції перевищує середні сукупні витрати.
MR=MC (P gt; ATC)
У ринковій економіці в умовах обмежених ресурсів їх розподіл здійснюється так, щоб максимізувати задоволення суспільних потреб. Цій же меті сприяє прагнення виробників товарів використовувати ці ресурси з найбільшою ефективністю. Таким чином, в мікроекономічному аналізі поняття ефективність підрозділяється на дві частини - це ефективність виробництва і ефективність розподілу ресурсів. Вони знаходяться в тісному взаємозв'язку.
Забезпечення беззбитковості функціонування фірми або досягнення середнього прибутку, або орієнтація на отримання максимального прибутку вимагає не тільки глибокого аналізу поточних цін на різні фактори виробництва і на готову продукцію, а й управління цими цінами.
Фірми-монополісти або підприємства на олігополістичному ринку прагнуть встановити ціну на свої товари з таким розрахунком, щоб вони забезпечували їй бажаний обсяг прибутку. Припустимо, що фірма призначає на свою продукцію ціни з таким розрахунком, щоб отримати максимум прибутку на вкладений капітал.
Цей метод дозволяє в наочній формі відобразити рух не тільки валових витрат (ТС), але й зміна обсягу виробництва (Q) і валового доходу (ТR) від реалізації продукції, величини прибутку. На графіку представлені загальні витрати й очікувані загальні надходження прибутку при різних рівнях обсягу продажів.
Для забезпечення беззбитковості, тобто для покриття валових витрат надходженнями, фірма повинна виробляти мінімум Q1 або Q2 товарних одиниць і продати їх за певною ціною. Для отримання максимального прибутку, їй необхідно виробити і продати Q3 товарних одиниць за ціною P за штуку. Виходячи з поставлених цілей, тобто масштабів запланованій прибутку, фірма і визначає ціну своєї продукції і її обсяг. (рис. 5а, б, в)
Рис. 5а.
Рис. 5б.
рис.5, б, в. Положення конкурентної фірми на ринку.
Такий метод ціноутворення на основі аналізу беззбитковості і забезпечення цільового прибутку вимагає від фірми різних варіантів встановлення цін, виходячи з обстановки, що складається на ринку відповідних товарів. Все більше число фірм при визначенні ціни товарів виходять з відчуттів цінності своїх товарів. Основним фактором ціноутворення вони вважають не тільки витрати фірми, а купівельне сприйняття споживчих якостей продаваного товару. Для формування у свідомості споживачів уявлення про цінності товару вони використовують цілий комплекс маркетингових заходів, головними з яких є нецінові впливу на покупця. До нецінових факторів, як відомо, відносяться якість, довговічність, модність, престижність відповідної продукції. [1,2]
.5 Підприємства в умовах недосконалої конкуренції
