223
181
42
205,5
10
Гранд
29
23
6
26,3
Таблиця № 3
Ступінь насиченості ринку товару
№
асортиментна група
Кількість магазинів мають товар в наявності
Загальне число магазинів
Коефіцієнт насиченості
1
Нескофе
10
10
1
2
Чібо
8
10
0,8
3
Якобс
8
10
0,8
4
Чорна карта
4
10
0,4 ​​
5
Мілагро
4
10
0,4 ​​
6
Максвелл хаус
8
10
0,8
7
Амбасадор
4
10
0,4 ​​
8
Макконе
5
10
0,5
9
Давидів
4
10
0,4 ​​
10
Гранд
3
10
0,3
ВИСНОВОК
Підіб'ємо підсумки розгляду питання про ціну на товар як одного з основних інструментів маркетингу в більшості неокласичних моделей ринкової економіки. Ціна виявилася таким параметром, від якого багато в чому стало залежати благополуччя підприємства, розміри його доходів і витрат. Цей параметр головним чином задається ринковою ситуацією, а саме тому підприємство зобов'язане здійснювати продуману політику ціноутворення з урахуванням кон'юнктури конкретних товарних ринків зараз, завтра і в більш віддаленій перспективі.
З одного боку, ціна формує дохід підприємства, з іншого, ціна - це жертва, на яку повинен піти споживач, щоб стати володарем жаданого блага в товарній формі. Можливо, ціна у фазах споживання найбільшою мірою, ніж будь-який інший елемент, визначає привабливість усього маркетингового комплексу.
Вирішувати різні проблеми в комплексі допомагає розробка цінової політики в системі маркетингу, яка передбачає не тільки встановлення рівня цін, а й формування стратегічної лінії цінового поводження на ринку і в комплексі з всій товарній номенклатурі і окремо по кожному виду товару на всьому протязі життєвого циклу.
Цінова стратегія на відносно довгий період служить основою прийняття рішень у відношенні ціни продажу в кожній конкретній угоді. Стратегічні цінові установки і розрахована на тривалий термін лінія цінової поведінки дозволяють визначити обсяги прибутку і ринкову частку в прогнозованому періоді, забезпечують відомий резерв фінансових ресурсів і часу для ефективного використання маркетингового інструментарію для прицільного впливу на ринкову ситуацію.
Обгрунтовані і кваліфіковано реалізовані політики ціноутворення не тільки значно покращують загальний менеджмент на підприємстві і системне якість прийнятих управлінських рішень, але також скорочують сферу поєднаної з такими рішеннями комерційної та соціальної загрози. Доброякісно функціонуюча система маркетингу, що включає підсистему цін і ціноутворення, протистоїть невиправданого ринковому ризику господарської відчайдушності будь-яких підприємницьких структур, які хотіли б жити на цьому ринку довго.
