но. У цих умовах кожен учасник ринку чуйно реагує на маркетингову діяльність конкурентів і дуже обережно ставиться до зміни ціни на свою продукцію.
В умовах олигополистической конкуренції застосовується безліч стратегій ціноутворення. Одна з найбільш поширених - В«слідування за лідеромВ». Усі фірми в ціноутворенні слідують за лідером галузі, не перевищуючи його рівень цін. На взаємозамінну продукцію (бензин) встановлюється єдина ціна. Якщо продукція близька за параметрами один до одного (автомобілі), то в цінах можливі деякі відмінності. Абсолютне лідерство настає лише тоді, коли фірма має безперечні переваги перед конкурентами або в обсязі випуску продукції, або в рівні витрат.
Інша стратегія, використовувана в олігополії, - координація дій при встановленні цін. Вона існує у двох формах: прийняття угоди про ціни і проведення паралельної цінової політики. У деяких країнах укладення угоди про цінах заборонено законом. Паралельна цінова політика - це закамуфльована координація цін. Вона полягає, наприклад, в тому, що всі компанії калькулируют витрати виробництва за уніфікованими статтями, потім, додаючи певну норму прибутку, отримують ціну. Паралельність проявляється, коли під дією ринкових факторів ціни всіх компаній галузі змінюються в одній і тій же пропорції і в одному напрямку.
4. На ринку чистої монополії панує тільки один продавець. Це може бути приватна фірма або державна організація (наприклад, міністерство зв'язку). Використовуючи державну монополію, можна різко збільшити споживання товару тими групами населення, які не зможуть його купити за повну вартість (встановивши ціну нижче собівартості), і навпаки, ціна встановлюється високою з метою обмеження споживання продукту.
Приватна фірма-монополіст сама визначає ціни на свою продукцію, що не орієнтуючись на цінову політику інших фірм. Тим часом, з досвіду США, де монополії дозволені, наприклад, в таких галузях, як електроенергетика, відомо, що підвищення тарифів має бути узгоджене з місцевою владою.
Володіючи великою свободою у встановленні цін, фірма визначає оптимальний рівень ціни все ж таки виходячи з попиту на свою продукцію. Тому цінові стратегії, здійснювані фірмами, будуються на принципі цінової дискримінації. Дотримуючись цього принципу, фірма продає товар або послугу за різними цінами незалежно від відмінностей у витратах. Дискримінаційні ціни існують у різних формах. p> Диференціація за групами покупців. Різним групам покупців один і той же товар або послуга продається за різними цінами (іноді безкоштовно). Наприклад, проїзд на міському транспорті пенсіонери, працівники податкових інспекцій, військовослужбовці не сплачують. Музеї продають квитки зі знижкою дітям, учням, пенсіонерам. p> Диференціація за варіантом товару або послуги. Різні варіанти товарів і послуг продають по різними цінами без урахування різниці у витратах. Так, вартість перельоту Перм -...
