доходу приводить до збільшення попиту. У міру зростання доходів споживачі, як правило, купують більше біфштексів, стереоустановок, віскі. І, навпаки, при зниженні доходів попит на такі товари падає. Товари, попит на які змінюється в прямій зв'язку із зміною грошового доходу, називаються товарами вищої категорії, або нормальними товарами.
Хоча більшість продуктів відноситься до нормальних товарах, існує декілька винятків. У тому випадку, коли доходи перевищують відомий рівень, споживачі можуть купувати менше хліба, або картоплі, або капусти, оскільки зрослий дохід дозволяє їм купувати продовольство з більш високим вмістом протеїну, як, наприклад, молочні продукти та м'ясо. Збільшення доходів може також вести до зниження попиту на ношений одяг і третьосортні автомобілі. У свою чергу, підвищення доходів може знизити попит на гамбургери і маргарин, тому що більш заможні споживачі переключаються на споживання натурального біфштекса з кісточкою з крижової частини і вершкового масла. Товари, попит на які змінюється в протилежному напрямку, тобто зростає при зниженні доходів, називаються товарами нижчої категорії.
4. Ціни на зв'язані товари. Чи призведе зміна ціни на сполучений товар до підвищення або зниження попиту на розглянутий продукт, залежить від того, чи є цей родинний товар знаменником нашого продукту або супутнім йому. Наприклад, вершкове масло і маргарин являють собою взаємозамінні товари. Коли ціна на вершкове масло підвищується, споживачі купують його в меншій кількості, а це викликає підвищення попиту на маргарин. І навпаки, коли ціна на олію знижується, споживачі купують його в більшій кількості, викликаючи цим зменшення попиту на маргарин. Узагальнимо сказане: коли два продукти взаємозамінні, між ціною на один з них і попитом на іншій існує прямий зв'язок. Саме так йде справа з цукром і ксилітом, машинами В«тоетаВ» і В«ХондаВ», чаєм і кавою і т.д.
Тим часом інші пари продуктів є взаємодоповнюючими, вони В«супроводжуютьВ» один одному в тому сенсі, що попит на них пред'являється одночасно, тобто попит на них зв'язаний. Коли ціна на бензин знижується, і ви в результаті їздите більше, збільшений пробіг вашого автомобіля підвищить попит на моторне масло. І навпаки, підвищення ціни на бензин скоротить попит на моторне масло. Таким чином, попит на бензин і масло пов'язаний - це доповнюючі один одного товари. Те ж відноситься до шинки і яйцям, навчанні та підручниками, відеомагнітофонам і касет, ключками та м'ячам для гри в гольф, фотоапаратів і фотоплівці і т.д. Коли два товари є взаємодоповнюючими, між ціною на один з них і попитом на іншій існує зворотній зв'язок.
5. Очікування. Споживчі очікування щодо таких факторів, як майбутні ціни на товари, наявність товарів і майбутній дохід, здатні змінити попит. Очікування споживачів щодо можливості підвищення цін у майбутньому можуть спонукати їх купувати тепер же, щоб В«запобігтиВ» загрозливе...
