Зміст
Введення
1. Товари повсякденного попиту і рейтинг цих товарів
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Товари повсякденного попиту, FMCG (англ. Fast Moving Consumer Goods) - продукти, які коштують відносно дешево і швидко продаються. Хоча абсолютна прибуток від продажу таких товарів відносно низька, вони зазвичай продаються у великих кількостях, тому загальна прибуток може бути високою. Для цього ринку характерні вищий рівень конкуренції, сезонність продажів для окремих категорій продуктів, а також постійна поява нових марок і видів товарів. Звичайними передумовами до успіху на цьому ринку є: широке уявлення товара в продажу, доступність ціни, широкий асортимент, а також стандарти розміщення і викладки товарів в торгових точках, так як вибір більшості товарів цього плану робиться споживачем В«в останній моментВ». Приклади включають в себе широкий спектр часто купуються споживчих товаров: предмети особистої гігієни, мило, косметику, продукцію для чищення зубів і гоління, миючі засоби, так само як і інші товари нетривалого користування - посуд зі скла, лампочки, батарейки, продукцію з паперу та пластмаси. Також сюди іноді включають ліки, споживчу електроніку, упаковані харчові продукти та напої, хоча останні часто відносять в окрему категорію.
Товари повсякденного попиту необхідно відрізняти від товарів тривалого користування і побутової електроніки, наприклад, кухонної техніки, яку зазвичай змінюють не частіше, ніж раз на рік.
Найбільш великі FMCG-компанії: Japan Tobacco International, Philip Morris, British American Tobacco, Reckitt Benckiser, Colgate, Procter & Gamble, Henkel, Unilever, Coca-Cola, PepsiCo, NestlГ©, Danone, Mars, Heinz, Kraft, Cadbury, Carlsberg, SUN Interbrew, Heineken. Велика частина всіх світових FMCG-брендів належить цьому переліку компаній.
1. Товари повсякденного попиту і рейтинг цих товарів
Товари повсякденного попиту - це споживчі товари і послуги, які купуються часто без особливих роздумів, з мінімальним порівнянням з іншими товарами. Як правило, це недорогі товари досить короткочасного користування. Товари повсякденного попиту діляться на основні товари, товари імпульсної покупки і екстрені товари.
Товар - Це не тільки технічні характеристики, якісні параметри та упаковка. У першу чергу товар - це вигода, яку набуває споживач, стаючи володарем даного товару
Сьогодні російський споживчий ринок в цілому і ринок товарів повсякденного попиту в Зокрема належать до числа самих швидко зростаючих у світі.
Але якщо кілька років тому загальний напрямок розвитку відносно молодого, нерозпещеного асортиментом ринку було легко передбачуваним, - купувалося те, що продавалося, - то за останній час стали помітні зміни щодо споживачів до вибору місця для здійснення покупок і в характері споживання росіян. Росіяни стали більш вимогливі до рівня сервісу в роздрібній торгівлі, що є важливою ознакою зрілих ринків.
Щорічно обсяг приватного споживання в Росії приростає на 12% і є одним з головних стимулів для подальшого розвитку російської економіки. Стабільний рівень споживчої довіри, зростання середнього класу і доходів населення сприятливо позначаються на продажах найрізноманітніших споживчих товарів - від преміального алкоголю, кондитерських виробів та інноваційних корисних для здоров'я функціональних продуктів до високотехнологічних пристроїв та автомобілів. При тому, що Росія має найбільшу кількість торгових точок, ніж будь-яка інша країна в Європі, рівень розвитку структури роздрібної торгівлі ще невисокий, що дає можливість для виробників і рітейлерів поборотися за переваги населення і успіх на цьому величезному ринку.
Російська роздрібна торгівля товарами повсякденного попиту зростає вражаючими темпами. З 2002 кількість супермаркетів зросла в шість разів, гіпермаркетів - у десять. Однак щільність торгівлі ще вкрай низька порівняно з іншими зрілими ринками: на 1 млн. населення припадає 1 гіпермаркет і 20 супермаркетів. У той же самий час значимість цього каналу для продажів товарів повсякденного попиту виросла і вже становить 37% (за вартістю) від загального об'єму продажів в міській Росії. Санкт-Петербург, схоже, - єдиний мегаполіс, де рівень розвитку роздрібної торгівлі досяг средневропейского рівня. Тут на 1 млн. населення припадає 11 гіпермаркетів і 56 супермаркетів, а частка каналу сучасної торгівлі доходить до екстремальних для Росії 76%.
Формати сучасної торгівлі є для споживачів найбільш привабливим місцем для здійснення покупок товарів на кожен день в Москві і Санкт-Петербурзі. За даними дослідження ShopperTrends 2009, близько 80% сімей в Москві витрачають велику частину своїх бюджетів на товари повсякденного попиту в цьому каналі - по порівняно з 75%, за даними на 2007 рік. Супермаркети посилили свої позиції і тепер є ліде...
