атрі журналістів не було можливості ні подивитися спектакль, ні поспілкуватися з творцями і акторами, а телевізійних операторів впустили до зали лише на перші три хвилини дії. У результаті - ні один з обурених такою неповагою журналістів не висловив жодного критичного зауваження на адресу спектаклю, до речі, дуже неоднозначної і непростого розуміння. Ось що значить гучне ім'я. p> друге, можна влаштувати скандал. Як трапилося з акцією громадського руху В«Ті, що йдуть разомВ» з вилучення у населення В«ПоганихВ» книжок Пелевіна, Сорокіна, Єрофєєва і Карла Маркса та обміну на В«хорошіВ» Бориса Васильєва. Розкрутка - колосальна. Організатори заявляють, що хочуть познайомити молодь з наявністю в російській літературі більш гідних зразків, ніж твори В«розрекламованих модних письменниківВ». А преса змагається в глузливих коментарях ...
Історія зі скандалами - хід настільки ж безпрограшний, наскільки етично сумнівний: чи може фахівець у галузі PR спеціально розробляти скандал. Етичні проблеми в PR вирішуються тільки в відповідності з особистими переконаннями, оскільки формальних і готових рецептів бути не може. p> третє, за допомогою нехитрих маніпуляцій малозначне для широкої громадськості подія може перетворитися на привід для обговорення важливої вЂ‹вЂ‹проблеми. Щорічний Відкритий всеросійський конкурс студентських і дебютних фільмів на здобуття премії В«Свята АннаВ» зазвичай отримує непогану пресу. Справа в тому, що на що проходить перед церемонією закриття прес-конференції організатори і члени журі розповідають журналістам не тільки і не стільки про підсумки конкурсу та переможців, скільки про проблеми і тенденціях розвитку молодого російського кіно. Майбутнє національного кінематографа - тема, що хвилює аудиторію ...
четверте, новину можна поєднувати з більш-менш значущою проблемою. Наприклад: вулична реклама, сіра, одноманітна, або незграбна, часом навіть вульгарна - всім набридла. Але рекламні стенди, виявляється, можна перетворити на витвір мистецтва. Що й проробляли учасники конкурсу В«Art 6 х 3В», молоді художники, у боротьбі за головний приз, поїздку до Англії. При найближчому розгляді конкурс виявився рекламною кампанією сигарет Pall Mall. Протягом трьох днів на московських і пітерських вулицях студенти художніх вузів двох столиць переносили на масштабні полотна розміром 6 на 3 метри свої творчі фантазії. Їм було надано всі необхідні інструменти, пензлі, фарби, страхувальні пояси, рекламні стенди були обнесені спеціальними конструкціями, схожими на будівельні ліси, а про рекламної акції нагадував лише невеликий логотип Pall Mall у верхньому кутку плаката і напис В«МОЗ попереджає: куріння небезпечне для здоров'я В»внизу. Ця акція знайшла відображення як у тих телевізійних ЗМІ, які спеціалізуються на висвітленні подій культурного життя, так і в тих, хто займається новинами ділового світу. Причому перших залучив прес-реліз, в якому йшлося про те, що всі ми втомилися від нудної і одноманітна реклама, ...
