изводить до зниження цін. Створюючи масові ринки, реклама дозволяє зменшити собівартість продукції, що дає можливість виробникам знижувати витрати. Цією економією поль-зуюется споживач. p> - реклама стимулює конкуренцію, і від цього виграють споживачі і все суспільство.
- доходи від реклами оплачують більшу частину витрат на журнали та газети, всю вартість комерційного радіо і ТБ.
- реклама приносить користь економіки в цілому, стимулюючи споживчий попит впливає на пожвавлення економіки. Реклама допомагає підтримувати попит на потрібному рівні. p> Другий момент зниження ефективності ринкового механізму монополістичної конкуренції обумовлений досягненням такого обсягу виробництва, який менше масштабу виробництва, що забезпечує мінімізацію середніх витрат. У реальному Насправді це може проявляється в неповній завантаженості наявних виробничих потужностей.
Неефективно задіяти резервні виробничі потужності, якщо на ринку буде конкурувати менше число фірм. У цілому така неефективність не може не позначитися на погіршенні добробуту споживачів.
Однак, виходячи з вищевикладених посилок навряд чи варто робити висновок про небажаність монополістичної конкуренції. По-перше, тому що монопольна влада окремих фірм за таких ринкових структурах дуже невелика, а отже, і збитки від такої влади незначні. По-друге, негативні аспекти монополістічес-кою конкуренції компенсуються таким істотною перевагою, як можливість широкого вибору серед найрізноманітніших конкуруючих товарів та їх марок.
Олігополія. Особливості ринку олігополій.
Поряд з монополістичноїконкуренцією, істотне місце серед ринкових структур у сучасній економіці займає олігополія або структура, яка характеризується наявністю на ринку кількох продавців. Іншими словами, до олигополистическим структурам можна віднести такі ринки, на яких зосереджується від 2 до 24 продавців. Якщо два продавця-це дуаполія або окремий випадок олігополії, бо це вже не монополія, то верхній межа умовно обмежуємо 24 господарськими суб'єктами, так як з числа 25 умовно починається відлік структур монополістичної конкуренції.
По концентрації продавців на одному і тому ж ринку олігополії поділяються на "Щільні" і "виряджені" олігополії. До "щільним" олігополія умовно відносять такі галузеві структури, які на ринку представлені від 2 до 8 продавцями. Структури ринку, які включають в себе більше 8 господарських суб'єктів відносяться до розрядженим монополіям. Подібного роду градація дозволяє по-різному оцінювати поведінку підприємств в умовах "Щільною" і "розрядженою" олігополії. У першому випадку в силу дуже обмеженого числа продавців можливі різноманітних змови в відношенні узгодженого їх поведінки на ринку, тоді як у другому випадку це робиться практично неможливим.
Виходячи з критерію характеру пропонованої продукції, олігополії можна поділити на ординарні і диференційовані. Ординарна олігополія пов'язана з виробництвом і пропозицією ...
