ю нових джерел фінансування процесу подальшого вдосконалення продукту, що випускається або створення якісно нового товару. Успіх у справі розширення продукту дозволяє розширити виробництво, досягати оптимальних його масштабів і отримувати в значних обсягах економічний прибуток, яка якраз і служить цим новим фінансовим джерелом.
Відзначаючи позитивні сторони конкуренції у формі вдосконалення продукту, не можна не звертати увагу на імітаційну діяльність фірм в даній області. У фірми-імітатора активність на вдосконалення продукту, як правило, обмежуються незначними поверхневими змінами продукту, домагаючись зовнішнього ефекту, що видає здаються зміна в продукті за дійсні, а також апріорі закладають моральний знос в вдосконалений продукт, що викликає швидке розчарування покупця у володінні продуктом, на зміну якого прийшла вже його нова модель. Ясно, що подібний напрямок діяльності фірм об'єктивно веде до розкрадання обмежених ресурсів і викликає зростання споживчих витрат населення. Особливе місце в системі ринкових структур займає реклама, однак найбільш інтенсивно вона проводиться в умовах монополістичної конкуренції та олігополії. Вона покликана пристосовувати споживчий попит до продукту. Величезні витрати, пов'язані з рекламною діяльністю, викликають неоднозначні оцінки щодо доцільність реклами.
З одного боку, стверджується, що подібного роду діяльність носить марнотратний характер і послаблює конкуренцію. І дійсно, наприклад, в США витрати на рекламу перевищують суми, що витрачаються урядами штатів і муніципалітетами. З іншого боку, рекламі приписується багато позитивних моментів, які пов'язані як і з інтересами споживачів, так і ефективністю функціонування національної економіки, а також із зміцненням ринкових сил, що веде до загострення конкурентної боротьби. Отже, коротко зупинимося як на позитивних, так і на негативних сторонах рекламної діяльності.
У зв'язку зі настільки двоїстої оцінкою рекламної діяльності, очевидно, законодавчим і виконавчим органам країни необхідно постійно відстежувати процеси рекламної діяльності з метою прийняття тих чи інших дієвих заходів, своєчасно лімітувати, або не допустити негативні наслідки від реклами. Це стосується насамперед до сьогоднішньої росії, яку захлеснула справжня рекламна шкідлива вакханалія, яка завдає шкоди не тільки національній економіці, а й здоров'ю, психіці населення. До недоліків реклами відносять:
- утримання реклами часто не інформативно і вводить в оману покупців.
- реклама вимагає великих фінансових витрат, вони збільшують ціну товарів. - Споживачів спонукають витрачати гроші на товари, які їм
в дійсності не потрібні.
- кошти масової інформації залежать від рекламодавців, це обмежує їх свободу.
Однак не можна забувати і незаперечні плюси рекламної діяльності:
- реклама забезпечує споживачів інформацією про ціни, останні новинки на товарному ринку.
- реклама часто пр...
