зона прояву зниженого мікроспроса
У сучасній економічній літературі і на практиці застосовується також і інша класифікація попиту: індивідуальний попит окремого споживача та ринковий попит, тобто сукупний попит споживачів на даному ринку, сукупний попит на всіх ринках даного товару або на всі вироблені або продавані товари.
Споживчий попит і лежать в його основі потреби кінцевих споживачів є вихідною і кінцевою метою якої економічної діяльності, найважливішими чинниками розвитку системи товарного обігу. Вирішальними факторами, що визначають і обмежують можливості споживачів в умовах ринкової економіки, виступають грошові доходи споживачів і ціни на товари, точніше - співвідношення між ними. Саме рівень і динаміка співвідношення доходів споживачів і цін на товари формують основні тенденції розвитку споживчого попиту. <В
Наступна угруповання видів попиту характеризує стан ринку аналізованого товару. У цьому випадку виділяють:
1. Негативний попит : він відображає факт недолюбліванія товару потенційними споживачами, які намагаються уникнути його покупки. Важливо проаналізувати причини такого ставлення і постаратися змінити його за допомогою зміни товару, ціни, упаковки, застосування методів регулювання попиту. p> 2. Відсутність попиту . Ця ситуація спостерігається у двох випадках: коли споживачі, на яких орієнтоване виробництво даної продукції і (або) її реалізація, не зацікавлені в ній або не знають про неї. Відсутність зацікавленості може бути пов'язано не стільки з продукцією як такої, скільки, наприклад, з місцем її реалізації. Зокрема, покупці магазину В«ЕльдорадоВ» приходять туди, як правило, для покупки складної побутової техніки і не зацікавлені в покупці дитячих іграшок, господарських товарів і багатьох інших нових товарів, вироблених підприємствами вітчизняної електронної промисловості. У той же час відсутність інформації у потенційного покупця про товар, його виробника і місце продажу позбавляє виробника нової продукції збільшити її виготовлення і збут. p> огляду на свою обопільну зацікавленість виробники та продавці нової продукції повинні організувати рекламну кампанію таким чином, щоб споживач знав, де можна придбати необхідний йому товар, де реалізуються вироби конкретного підприємства-виробника. У рекламі ж торгового підприємства має бути присутня ємна інформація про асортимент реалізованих особливо нових товарів. Важливо також підкреслити переваги нової продукції і вигідність її перед іншими товарами: за ціною, надійності, простоті користування, можливості гарантійного та ремонтного обслуговування і т.д. В іншому випадку настане момент, коли торговельному підприємству доведеться переглянути свою асортиментну політику, відмовившись від необхідної споживачеві продукції, а підприємству-виробнику не вдасться вивести на ринок новий товар в запланованому обсязі. Догляд ж і повторне повернення на ринок, як відомо, вимагає дуже великих зусиль і не завжди у...
