аблісіті кінотеатру - матеріальна, тобто підвищення його відвідуваності. Щоб сформувати паблісіті, яке зможе принести організації такі результати, необхідно використовувати PR-заходи, які розкажуть широкої громадськості про специфіку діяльності, про його авторитетності в кіноіндустрії. Застосовувані PR-технології повинні формувати певний імідж кінотеатру, а не просто підвищувати його впізнаваність. Якщо ж ці заходи будуть виглядати як події, що не передбачають рекламний ефект, то вони нададуть лише додатковий позитивний ефект. p align="justify"> В даний час PR-технології формування паблісіті, які підходять для кінотеатру можна розділити на кілька груп. Одну з них становлять матеріали, підготовлені самостійно фахівцями зі зв'язків з громадськістю або спільно з працівниками ЗМІ. Вони призначені для розміщення в друкованих виданнях або на телебаченні, радіо. При цьому подібні матеріали повинні містити відчуття новини, носити подієвий характер, а не рекламний. Така подача інформації не викличе роздратування ні у редактора, ні у аудиторії ЗМІ. Ефективно в таких матеріалах робити персонажами кінознаменитостей, приводити думки авторитетних осіб, а також дотримуватися стиль звичайного журналістського матеріалу. p align="justify"> Іншу значну групу складають спеціальні заходи. Вони привертають ЗМІ в силу своєї незвичайності, значущості, важливості для культурного життя міста, країни. У результаті ці події знаходять відбиток у різних ЗМІ. У цьому випадку кінотеатр не є постачальником інформації або головним персонажем матеріалу. Але до нього звернено увагу, інтерес аудиторії за рахунок подій, заходів, що проводяться, що відбуваються в кінотеатрі. p align="justify"> Ще в одну групу можна виділити спонсорування кінотеатром телепередач, рубрик про кіно в друкованих виданнях, роздачу квитків через радіостанції, співпраця з кіновиробниками, просування себе в художньому кіно допомогою продакт плейсмент. Але такі заходи більшою мірою направлені на підвищення впізнаваності кінотеатру. p align="justify"> Формування паблісіті - першочергове завдання для організацій, у яких багато конкурентів, особливо якщо вони все однотипні: виробники продовольчих товарів, кінотеатри. Але особливо ефективним кроком буде створення якогось унікального пропозиції. Це зміцнить позиції організації у свідомості цільової аудиторії. Саме так вчинив ростовський кінотеатр В«Будинок кіноВ». Його унікальністю стала спеціалізація на показі авторського кіно, артхаусу. Хоча разом з цим у ньому транслюються фільми, доступні та в інших кінотеатрах. p align="justify"> Ще одна важлива риса іміджу даного кінотеатру - створення затишної, домашньої атмосфери.
2. ПАБЛІСІТІ РОСТОВСЬКОГО КІНОТЕАТРУ В«ДОМ КІНОВ»
.1 ХАРАКТЕР ПАБЛІСІТІ КІНОТЕАТРУ
Ростовський кінотеатр В«Будинок кіноВ» був заснований в кінці 1970-х років. Ще в ті роки він стояв осібно від всіх інших кінотеатрів, мав свою специфі...
