стове та/або ілюстраційні наповнення ...
Модульне оголошення може бути різних видів: традиційне, редакційне, купонне В»[2. С. 108]. p align="justify"> Традиційне оголошення звичайно являє собою вертикальний або горизонтальний прямокутник, укладений у рамку (але можна і без неї), містить рекламний текст, реквізити рекламодавця і часто - ілюстрацію. Але так як читачі в першу чергу звертають увагу на ілюстрацію, потім на заголовок і тільки потім - на-текст, то рекламісти розставляють їх у наступному порядку - вгорі ілюстрація, під нею заголовок, під яким розміщується текст. Це відповідає нормальному типу зорового сприйняття, тобто зверху вниз. У середньому заголовки, розміщені під ілюстрацією, читають на 10 відсотків більше людей, ніж заголовки, поміщені над нею. p align="justify"> Набагато більше людей звертають увагу на підписи під ілюстраціями, ніж на сам текст, тому фахівці з реклами радять не друкувати ілюстрації без підписів, які включають назву марки товару і рекламний слоган.
Рекламщики підсвідомо звикли вважати, що всі реклами повинні виглядати як реклами. Вони користуються одними і тими ж прийомами, які наче кричать читачеві: В«Це всього лише рекламний текст. Переверни сторінку! В». Ніде не сказано, що рекламні тексти повинні виглядати як реклама. Редакційне оголошення - це повідомлення рекламодавця, виконане у вигляді газетної публікації, його форма і зміст залежать від видання, в якому воно надруковано. Воно може не мати явних рекламних ознак, але має виділятися шрифтом, рамками і т. п., а також позначатимуться позначкою (В«РекламаВ», В«На правах рекламиВ»), який би дозволяв відрізнити оголошення від журналістських матеріалів. Як мінімум в шість разів більше людей читають класичні статті, ніж рекламні тексти
купоно оголошення включає відривний або відрізний купон, що надає споживачеві право на додаткові послуги - знижку, подарунок, можливість участі у лотереї.
Наступний вид газетний реклами - рядкове оголошення - розміщується в газеті порядково, оплачується в різних виданнях за знаками, словами або рядках. Це найдешевший вид реклами, доступний приватним особам. Рядкове рекламне оголошення буває двох видів: довільне і стандартне. Довільний оголошення пишеться замовником у вільній формі. Стандартне - за параметрами, заданими виданням, де регламентується кількість знаків, рядків або параметри товару/послуги. p align="justify"> В«рубричной оголошення - реклама, розміщена під спеціальними рубриками, часто на спеціально відведених сторінках (місцях сторінок) газети чи журналуВ» [2. С. 108]. p align="justify"> Об'ємний мінімум для рамкової брендового реклами в пресі становить площа 10х15 см (1/4 формату А4), менші формати просувають товарну категорію, але не бренд. Повний ефект "заміщення імені товару брендом" має місце тільки з формату 1/2 (для А4), для менших форматів відбувається просування й не так бренду, скільки товарної...
