якомога ближче до місця проживання, у своїй торговельній зоні (у Москві таких зон близько 30). І покупцю легше обійти необхідні магазини, ніж відбирати в багатосторінковому загальноміському виданні оголошення з прилеглих магазинів або засмучуватися, що на іншому кінці міста щось дешевше, але їхати туди лінь. В результаті і аудиторія видань зменшується, і віддача від рекламування в них теж. До тих пір, поки не з'являться територіально позиційований торгові видання, торгівля не зможе проводити різні купонні кампанії, дуже поширені в розвинених країнах, а існуючі торгові видання будуть потихеньку йти з ринку. p align="justify"> Проаналізувавши зміст ЗМІ і реконструювавши його "психолінгвістичний" портрет, рекламіст зможе описати і комунікативні особливості людини, що віддає перевагу цей носій, і зробити рекламний текст, найкращим чином просуває конкретний бренд серед читачів цього видання (рекламне зображення повинне бути однаковим у всіх виданнях).
Однією з таких психолінгвістичних характеристик, по якій видання помітно відрізняються і яка впливає на аудиторію видання, виявилася наявність слів з "чоловічий" і "жіночої" сексуальної символікою (за З. Фрейдом). Спільний аналіз з медіаметріей виявив позитивний вплив вираженості з ексуальной символіки в цілому на збільшення аудиторії і "чоловічий" символіки на частку жінок в аудиторії видання (частка "жіночої" символіки ніяк не пов'язана з читанням видання чоловіками). Подібні аспекти потрібно враховувати і при виборі видання. br/>В
Газетний реклама так само, як і самі газети підлягає класифікації. Автори багатьох підручників з реклами пропонують поділ газетної реклами на два види: рубричной і макетну. p align="justify"> В«Спеціалізована, або рубричная, реклама - та частина газетної реклами, яка спеціально розсортована і опублікована у вигляді самостійного розділу газети, розташовуючись всередині нього за темами ... За жанром виконання рубричная реклама найближче до оголошення В»[2. С. 107]. p align="justify"> Макетна реклама може мати довільні розміри і форму і розташовуватися на будь-який, а не тільки рекламної, шпальті газети. Вона розбивається ще на два види: місцева і національна макетна реклама. Національна макетна реклама випускається національними та міжнародними компаніями, організаціями та знаменитостями для підтримки товару, для посилення позицій місцевих роздрібних торговців або іншого просування. Місцева макетна реклама розміщується місцевими компаніями, організаціями або людьми, які оплачують послуги за більш низьким місцевим рекламному тарифом. p align="justify"> У свою чергу, відомий фахівець з реклами в пресі А. Н. Назайкин поділяє газетну рекламу на інші види: модульне і рядкове оголошення, рубричная реклама.
В«Модульне оголошення - це традиційна в нашому уявленні реклама - повідомлення, що займає певну стандартну площу, - модуль. Воно може бути укладена або не укладена в рамку, мати тек...
