stify"> Рис.3 Кількість джерел інформації, використаних у процесі споживчого пошуку баскетбольних м'ячів,%
Рис. 3 показує, що половина опитаних - 50%, використовували при пошуку товару від 3 до 4 джерел інформації, 30% - більше 5 джерел, і 20% - від 1 до 2 джерел. Таким чином, можна відзначити, що більшість респондентів, під час пошуку намагалися не перевантажувати себе інформацією. p align="justify"> Аналіз часу, витраченого респондентами на пошук баскетбольного м'яча, представлений на рис.4.
В
Рис. 4. Аналіз часу, витраченого респондентами на пошук баскетбольного м'яча,%
Дані діаграми показують, що більшість респондентів досить серйозно ставилися до предпокупочному пошуку необхідного їм товару і витратили на пошук від тижня - 50%, до місяця - 20%. Тільки 10% опитаних приділили пошуку більше одного місяця, що можна охарактеризувати, як безперервний пошук. По 10% респондентів витратили на пошук від одного до декількох днів. p align="justify"> Напрямок.
Результати про джерела інформації, якими вважали за краще користуватися респонденти, відображені на рис. 5. <В
Рис. 5. Джерела інформації, якими вважали за краще користуватися респонденти при пошуку баскетбольних м'ячів,%
Отримані дані показують, що в даний час найбільшою популярністю при пошуку необхідної інформації користуються Інтернет джерела - 40%. Можна припустити, що з подальшим розвитком цього сегменту інформаційного ринку, все більша кількість споживачів будуть віддавати перевагу саме цей швидкий і зручний спосіб отримання потрібної інформації. Так само необхідно відзначити, що на власний досвід і думку фахівців при пошуку баскетбольних м'ячів спирається по 20% респондентів. Думка знайомих і рекламу в друкованих ЗМІ вважають за краще використовувати по 10% опитаних, а рекламою на ТБ не скористався при пошуку ніхто. p align="justify"> Тепер розглянемо основні фактори, що впливають на параметри споживчого пошуку баскетбольних м'ячів.
Рівень зацікавленості споживача продуктом . Більшість респондентів - 80%, цілеспрямовано шукали баскетбольний м'яч, що говорить про усвідомлення потреби. І тільки 20% приймали рішення про купівлю спонтанно - В«побачив, згадав, що потрібен м'яч, купивВ».
Мотивація. Вплив факторів (як особистісних, так і ситуативних), які спонукають людину до активності при пошуку баскетбольного м'яча представлено на рис. 6
В
Рис. 6. Причини, що спонукали респондентів до пошуку баскетбольного м'яча,%
Серед основних причин, які кожен з респондентів визначив для себе особисто, на першому місці підтримка фізичної форми - 40%, на другому - активний відпочинок - 30%. Необхідн...
