ість баскетбольного м'яча для спілкування з друзями відзначили 20% опитаних. І 10% респондентів займаються пошуками баскетбольного м'яча, зважаючи професійного заняття спортом. Таким чином, у більшості учасників опитування пошук баскетбольного м'яча пов'язаний з активним і здоровим способом життя. p align="justify">
Особливості і ціна продукту. У табл. 3 показано, скільки покупців присудили балів кожної з запропонованих характеристик баскетбольних м'ячів. br/>
Таблиця 3
Переваги споживачів за характеристиками баскетбольних м'ячів
ХарактеристикаБаллы54321Сумма балів% торгова
На рис. 7. відображує вплив запропонованих характеристик баскетбольних м'ячів на параметри пошуку.
Рис.7. Переваги споживачів за характеристиками баскетбольних м'ячів,%
Як показують дані опитування, більшість респондентів пріоритетними під час пошуку вважають торгову марку вироби - 26% і якість - 22%. Приблизно однакове значення мають для опитаних покупців дизайн - 18%, ціна - 17,33% і надійність товару - 16,67%. p align="justify"> Зовнішнє середовище роздрібної торгівлі.
Як показало опитування, для половини споживачів не має значення місце розташування магазину.
Схожість роздрібних магазинів.
У той же час, 100% респондентів відзначили, що для них має принципове значення професіоналізм та якість обслуговування при виборі магазину для покупки м'ячі. Так само для 90% опитаних покупців має значення, в якому конкретно магазині купувати баскетбольний м'яч. На супутні акції, системи знижок і бонуси при покупці м'яча звертають увагу 70% респондентів. p align="justify"> За даними проведеного дослідження, на параметри споживчого пошуку баскетбольних м'ячів впливають такі чинники:
Рівень зацікавленості споживача продуктом
Мотивація
Особливості і ціна продукту
Зовнішнє середовище роздрібної торгівлі
Схожість роздрібних магазинів
2.2 Особливості здійснення споживчого пошуку при виборі баскетбольних м'ячів
Дані проведеного дослідження показують, що сучасні вітчизняні покупці баскетбольних м'ячів, як правило, вже мають навички ведення споживчого пошуку. Більшість з них усвідомлює потребу в товарі, знає що де, як і за допомогою яких джерел шукати. p align="justify"> Але для визначення особливостей здійснення споживчого пошуку при виборі баскетбольних м'ячів, необхідно приділити увагу безпосередньо ринку спортивних товарів в Росії.
На сьогоднішній день спостерігаються такі тенденції...
