pan> d = (20/(190 +170)/2)/(1/(1 , 10 +1,05)/2) = 0,12 <1
Е d = (30/(160 +190)/2)/(1/(1,35 +1,05)/2) = 0,21 <1
Е d = (5/(175 +160)/2)/(1/(1,30 +1,35)/2) = 0,15 <1
Висновок: продаж шоколаду з родзинками м. Харкова ПП В«ЛасункаВ» має нееластичний попит, тому що Е d <1. Якщо попит нееластичний, зменшення ціни призведе до зменшення загальної виручки. Невелике розширення продажу, яка відбудеться в цьому випадку, виявиться недостатнім для компенсації зниження виручки, одержуваної з одиниці продукції, так що в кінцевому рахунку загальна виручка зменшиться.
Розглянемо цінову еластичність попиту м. Луганська ПП В«НастенаВ» з випуску шоколаду з родзинками за 2007 рік.
Малюнок 2.1.4. Цінова еластичність попиту. br/>
Висновок:
З малюнка 2.1.4. видно, що шоколад з родзинками користувалася попитом; звернемо увагу, що в другому кварталі при ціні 4,30 грн. обсяг продажів зменшився, а в третім кварталі при збільшенні ціни 4,50 грн. обсяг продажів збільшився.
Проведемо більш детальний прогнозований аналіз:
Цінова еластичність попиту, оцінювана за допомогою показника загальної виручки і коефіцієнта еластичності показана в таблиці 6.
Таблиця 6
№ Кількість питаємої протягом кварталу продукції, шт.Цена за 1 шоколад з родзинками, грн.Общая виручка, шт.Коеффіціент еластичності, Е d < span
Е d = (10/(195 +185)/2)/(1/(1,00 +1,05)/2) = 0,05 <1
Е d = (10/(205 +195)/2)/(1/(1,28 +1,00)/2) = 0,06 <1
Е d = (15/(220 +205)/2)/(1/(1,20 +1,28)/2) = 0,09 <1
Висновок: продаж шоколаду з родзинками м. Луганська ПП В«НастенаВ» має нееластичний попит, тому що Е d <1. Якщо попит нееластичний, зменшення ціни призведе до зменшення загальної виручки. Невелике розширення продажу, яка відбудеться в цьому випадку, виявиться недостатнім для компенсації зниження виручки, одержуваної з одиниці продукції, так що в кінцевому рахунку загальна виручка зменшиться.
Висновок
Дослідження кон'юнктури товарного ринку включає аналіз і прогноз стану ринку конкретного товару (шокол...
