ережа має вже 40 магазинами в Москві.
Марка В«Л ЕтуальВ» об'єднує невеликі магазини з дорожчим асортиментом продукції, робить наголос на селективні марки та індивідуальний підхід до клієнта. Зараз у В«Л ЕтуальВ» представлено близько 120 марок (у 2005 було 55). Стратегія мережі В«Л ЕтуальВ» спочатку будувалася на торгівлі елітної косметикою і парфумерією, і навіть після введення в асортимент товарів сегмента мас-маркет вітчизняних марок в цих магазинах не додалося. Пояснюється це тим, що вітчизняні марки таки дешеві, і ними невигідно торгувати в магазинах невеликій площі - тут прибутку можна досягти тільки великими оборотами. Зараз частка мас-маркету в цій мережі становить близько 7% і вище 10-12% цей показник навряд чи підніметься. І мас-маркет в В«Л ЕтуальВ» представлено в першу чергу все тими ж L Oreal, Nivea. Вважається, що це В«іміджевийВ» крок, додаткова послуга для зручності покупців.
Конкуренти роздрібної мережі Л Етуаль
Переважна частина парфюмерно-косметичної роздробу в Росії належить шести провідним мережам:
В§ Л Етуаль;
В§ В«Арбат ПрестижВ»;
В§ Douglas-Rivoli (належить німецькому концерну Douglas Holding AG і російської компанії В«Люкс ХолдингВ»);
В§ В«Ile de BeauteВ» (належить холдингу В«Єдина ЄвропаВ»);
В§ В«Rive GocheВ» (належить компанії В«Парфум-СтандартВ»);
В§ Brocard (належить німецькій Brocard Group Ltd.).
Інша частина російської парфюмерно-косметичної роздробу обслуговується немережевим гравцями, зокрема й такими великими як В«АртіколіВ» і Калинка-Stockman, В«Нова ЗоряВ».
За даними вищенаведеної діаграми розрахуємо індекс Херфіндаля-Хіршмана. Він розраховується для оцінки рівномірності розподілу ринкових часток роздрібних мереж, що спеціалізуються на поширенні парфумерії та косметики:
=? x2i
де x2i - частка кожної фірми.
Звідси: = 16 +16 +100 +324 +400 +1936 = 2792
Таким чином, ми бачимо, що ринкові частки на парфюмерно-косметичному ринку неоднакові - можна виділити абсолютного лідера (Л Етуаль) і дві великі компанії (В«Арбат ПрестижВ», Ile de Beaute), частка ж інших мереж незначна.
Розглянемо основних конкурентів мережі Л Етуаль:
