ентів. p align="justify">. Вона повинна надавати позитивний вплив на тих працівників компанії, які повинні проводити в життя обіцянки, дані клієнтам. p align="justify">. Вона повинна капіталізуватися за допомогою усного розповсюдження. p align="justify"> Хоча таке ставлення до місця просування в маркетинговому плані виходить з надмірно активного використання реклами у минулому як засобу комунікації, зараз вирішальним фактором стає вища конкуренція, яка змушує менеджерів з маркетингу точніше визначатися у використанні всіх доступних їм комунікаційних методів .
Глава II. Оцінка стратегії підприємства
.1 Бухгалтерська модель зростання підприємства
Дана модель запропонована вченим - економістом Дж. К. Ван Хорн. Відповідно до цієї моделі процес моделювання складається з двох етапів. p align="justify"> На першому етапі будується модель стійкого стану підприємства, визначається максимально досяжний рівень зростання і комбінації ключових параметрів діяльності підприємства, що забезпечують даний рівень зростання.
На другому етапі проводиться оцінка впливу змінних факторів зовнішнього середовища підприємства та наслідків прояву ризиків.
.1.1 Модель стійкого стану
Щоб проілюструвати формування моделі стійкого зростання, необхідно досліджувати стійкий стан підприємства та відносні показники ефективності роботи. При використанні моделі спочатку передбачається, що фірма не залучає кошти ззовні, випускаючи нові акції. p align="justify"> Використовувані змінні.
У умовах стабільного зовнішнього середовища рівень досяжного зростання визначають наступні змінні підприємства :/ S-відношення загальної величини активів до обсягу продажів./S-коефіцієнт прибутковості (рентабельність продажів).
b-частка прибутку, що реінвестується в бізнес (1-b-коефіцієнт виплат по дивідендах)./E-коефіцієнт квоти власника, що визначає співвідношення позикових і власних засобів.-обсяг продажів за минулий рік (початкові продажу ).
D S-абсолютна зміна обсягу продажів у поточному році порівняно з попереднім роком.
Перші чотири змінні є головними.
Відношення загальної величини активів до обсягу продажів є мірило ефективності роботи підприємства - величина, зворотна коефіцієнту оборотності активів. Чим нижче це співвідношення, тим більш ефективно використовуються активи. У свою чергу цей коефіцієнт відображає наступні аспекти діяльності:
Гј управління дебіторською заборгованістю, яке оцінюється через середній період інкасації;
Гј управління запасами, яке оцінюєть...
