Diwari1, 12Легкая галузь
Так, перший рядок рейтингу в 2011 році займає бренд В«Санта БреморВ», оцінений в $ 72500000 (у 2010 році - друге місце і $ 57500000). Лідерську позицію втратила Milavitsa, перемістившись на друге місце з $ 64 млн (перше місце і $ 60 млн у 2010 році). На третю сходинку піднявся бренд В«АліварияВ», що підріс до $ 52300000 (четверте місце і $ 48 млн. у 2010 році) [18]. p align="justify"> В цілому, перша десятка рейтингу у порівнянні з 2010 роком виглядає наступним чином (табл. 2.2):
Таблиця 2.2 - Порівняння рейтингу брендів з 2010 роком
20112010БрендСтоімость, млн $ БрендСтоімость, млн $ 1Санта Бремор72, 51Milavitsa60, 02Milavitsa64, 02Санта Бремор57, 53Алівария52, 33Conte53, 04Савушкін
Телекомунікаційна галузь в рейтингу представлена ​​всього п'ятьма брендами, які були присутні в ТОП-100 і в 2010 році. За винятком В«БелтелекомаВ», вартість кожного з них дещо зросла:
? 8-е місце: velcom, $ 47700000 (5-е місце в 2010 році, $ 46800000);
? 23 - місце: Белтелеком, $ 13,0 млн (19-е місце в 2010 році, $ 13,3 млн.);
? 46-е місце: ByFly, $ 7,5 млн (49-е місце в 2010 році, $ 7,0 млн);
? 56-е місце: TUT.BY, $ 5,6 млн (60-е місце в 2010 році, $ 5,2 млн);
? 87-е місце: OPEN.BY, $ 1920000 (97-е місце в 2010 році, $ 1,3 млн) [16]. p align="justify"> Традиційно в рейтингу присутня велика кількість брендів з висококонкурентному пивобезалкогольної галузі, а також рітейлу, фінансових послуг, легкої промисловості і продуктів харчування.
Замикає рейтинг новачок ТОП-100 - бренд В«ТемаВ» вартістю $ 1,05 млн..
.3 Оцінка вартості бренду Мілавіца і Serge
Кожен стикався з ситуацією, коли при виборі між двома практично однаковими товарами схилявся до того, у якого марка авторитетнішими. Такий товар звичайно виявляється дорожче аналогічних В«nonameВ» - (від англ. Без імені) конкурентів, хоча за якістю може їм навіть поступатися. Таку впізнаваність компанії в свідомості споживача і називають брендом. Бренд дозволяє виділитися серед маси конкурентів, до того ж збільшивши ціну. Не дивно, що він має цінність для компанії, а в кінцевому результаті і вартість, якщо компанія вирішить його продати. Тут неодмінно виникає завдання: як оцінити вартість такої В«впізнаваності в очах споживачаВ»? Незважаючи на складність поставленого завдання, економіка пропонує численні методи, які в кінцевому підсумку ідейно зводяться до трьох підходів: витратного, прибуткового і ринкового.
Витратний підхід
Використання цього підходу передбачає оцінку вартості бренду як суми всіх витрат з його створення та розкрутки. Врах...
