льки саме він підлягає коригуванню в процесі реалізації рекламної стратегії, і модельований - той, який транслюватиметься на аудиторію. Для ефективної стратегії ідеально, коли модельований образ стає поточним (закріпленим у свідомості виборця). Поточний імідж відстежується перед початком кампанії і в процесі її за допомогою маркетингових досліджень. p align="justify"> Для оцінки об'єктивного іміджу було проведено опитування жителів Омської області.
Цільова аудиторія - чоловік/жінка від 18 до 60 років; проживає (-а) на території Омської області; має (-а) середнє/неповна вища/вища освіта; цікавиться (-аяся) політичними питаннями регіону.
Згідно з опитуванням жителі міста швидше довіряють лідеру-67%. За час свого управління губернатор поки не проявив себе в гостро-політичних питаннях і радикальні рішення, тому зацікавленість громадян в особистості лідера мінімальна, позитивних відгуків про Назарова 38%, нейтральних - 59%. p align="justify"> Більшою мірою лідера вважають провідником чиновництва - 50%. Проте ці дані можна розглядати з позиції ментальності. У менталітеті російських людей закладено, що влада продажна, чиновники - хабарники, олігархи - злодії і повної довіри до влади не буде. Ця оцінка може бути наслідком сформованих стереотипів людей. p align="justify"> На питання: В«Чи знаєте Ви, який пост займав В. Назаров до вступу на посаду Губернатора Омської області?В» , більше 55% пов'язують професійну діяльність Назарова з займаним їм постом в компанії В«Газпром-Межрегионгаз-ОмськВ». У ЗМІ неодноразово робився акцент на тому, що губернатор не хоче розривати зв'язок з попереднім місцем роботи, а навпаки буде всіляко сприяти розвитку даної компанії.
В. Назаров престає більш закритим лідером, ніж його попередник Л. Полежаєв. Опитування показало, що жителі міста рідко чують інформацію про губернатора і його діяльності, це відзначили 40% респондентів, ще майже 40% сказали, що взагалі не чули розмови про Назарова за останній тиждень. p align="justify"> Якщо екс-губернатора Леоніда Костянтиновича Полежаєва бачили як філософа, наставника і діяча, то новодействующего губернатора асоціюють з менеджером і управлінцем, з даною характеристикою погодилися більше 65% інтерв'юйованих, а також респонденти вбачають у лідері уродженця сільській місцевості , відзначаючи його манеру ведення розмови і зовнішній вигляд.
В оцінці образу Назарова з боку засобів масової інформації та жителів міста немає принципових відмінностей, що не можна було сказати про імідж Л. Полежаєва. Можна допустити те, що при нинішньому лідері питання фінансування ЗМІ регіону приділяється менше уваги, а відповідно і відсутність жорсткого контролю над масовими комунікаціями. p align="justify"> В оцінці ЗМІ Л. Полежаєв поставав як мудрець або навіть священик, але з деспотичними політичними поглядами, його дії про...
