годійних акціях і заходах покращує імідж компанії, показує, що це легально визнана компанія, що твердо стоїть на ногах.
Спонсорство є демонстрацією надійності, фінансового благополуччя і стабільності компанії.
Участь у благодійних акціях знижує агресію і підвищує лояльність до компанії - як з боку споживачів, так і з боку влади міста/області/країни.
Ще один вторинний, але важливий чинник - компанія з іміджем соціально-відповідальної стане популярною не тільки серед широких мас споживачів, але і серед власних співробітників.
Ну і, зрештою, всім зрозуміло, що благодійність - це реклама. А її, як відомо, ніколи не буває багато. p align="justify"> Серед вітчизняних рекламних агентств дуже рідко зустрічаються такі, які з власної ініціативи займаються організацією благодійних акцій. І не заради поліпшення свого іміджу та реклами (зрозуміло, що у рекламних агентств дещо інший ринок: їх споживачі - це самі компанії), а заради самої благодійності. p align="justify"> Такому виду спонсорування як залучення компаній до спонсорування благодійних акцій, можна сказати, що в нашій країні, на жаль, не приділяється належної уваги. Більшість компаній намагається спонсорувати все більше видовищні заходи, за участю В«зірокВ» різної величини, - заходи, які напевно активно будуть висвітлюватися в ЗМІ. А адже практика показує, що саме заходи з гуманним, соціальним змістом отримують найбільш сприятливий і головне - тривалий відгук громадськості. p align="justify"> Якщо цілеспрямовано пропонувати бізнесу брати участь в продуманих соціальних проектах, то відгук буде. Природно, що соціальними акціями зацікавлюються компанії, стратегія яких передбачає не лише збільшення обсягу продажів і розвиток дилерської мережі, але і соціальну активність, наприклад, активну підтримку здоров'я нації та здорового способу життя. Тому вони концентрують свою спонсорську діяльність на благодійних заходах, спрямованих на сфери охорони здоров'я, освіти, культури. Беручи участь у благодійних акціях, компанія заявляє про себе як про соціально активної одиниці суспільства. Це корисний і важливий досвід, вже давно усталений в В«цивілізованому світіВ» і поки ще недостатньо розвинений у нас. p align="justify"> На жаль, сьогодні багато наших компанії відносяться до спонсорства виключно як до додаткового рекламному інструменту. Це помилкова думка. Підтримка благодійних проектів несе в собі набагато більше. Крім чисто людських мотивів участі у благодійних акціях, є й інші важливі з точки зору бізнесу моменти. Благодійний спонсоринг покращує репутацію фірми. Це свого роду показник надійності компанії. Крім того, постійне, традиційне спонсорство - ще й показник стабільності компанії. Якщо один і той же спонсор незмінно підтримує з року в рік ту чи іншу благодійну акцію - це не може не зміцнити його імідж. p align="justify"> Отже, якщо компанія дійсно вирішила брати участь у спонсоруван...
