льності нашого ринку В». p align="justify"> Однак серед фахівців-маркетологів існує й інша думка щодо того, чому компанії так обережно ставляться до спонсорства благодійних акцій. Виявляється, причина не в тому, що у них немає коштів або заважає нестабільність ринку. Причина в тому, що спонсорство як інструмент маркетингу ще не розвинене в Росії. p align="justify"> Якщо відволіктися від благородних цілей спонсорства, то його потрібно розглядати в контексті його ефективності і внеску в просування торгової марки. Спонсорується подія повинна мати відповідну для торгової марки емоційне забарвлення, достатню аудиторію, яка повинна максимально збігатися з цільовою аудиторією марки і т.п.
Плюс до всього, ефективність будь-якого спонсорства, як правило, складно виміряти і оцінити, що є ще одним бар'єром для виділення бюджетів на цей канал комунікації. Спонсорство благодійних заходів, як канал просування, також має оцінюватися з точки зору ефективності: чим більше людей буде залучено в благодійну акцію, чим більший резонанс вона отримає, тим більше ймовірність залучення спонсорів. У світлі всього вищесказаного слабкий інтерес торгових марок до спонсорства благодійних заходів цілком зрозумілий - так як оне спонсорство поки може існувати тільки як жест доброї волі з боку компанії, ніж як канал просування марки. p align="justify"> Спонсорство благодійних акцій в нашій країні ще не знайшло такої організаційної підтримки, щоб стати для компаній перспективним і дієвим інструментом їх просування; не вибудувана система публічного висвітлення участі компанії у благодійному меропр іятіі (а якщо про це не дізнається всяк і кожен, навіщо тоді взагалі щось спонсорувати?). Найнебезпечніша пастка у спонсорстві благодійних акцій з метою формування іміджу - бажання прокричати про це В«на весь світВ». А так як для засобів масової інформації це найчастіше не є достатнім інформаційним приводом, компанії виділяють бюджети, найчастіше сумірні з розмірами власне пожертвувань, і розміщують платні публікації про свої В«добрих справахВ». p align="justify"> Будучи складеними за замовленням, ці тексти грішать перекосом у бік самовихваляння, на сторінках і екранах виникає відверта В«джинсаВ». І тут благодійність починає грати проти іміджу благодійника. Багато компаній визнають, що якщо й погоджуються брати участь в тій чи іншій благодійній акції, то тільки з умовою гарного освітлення їх В«широкого жестуВ». Дійсно, адже йдеться, насамперед, про спонсорство, а не про меценатство. Останнє передбачає альтруїзм і безоплатність, спонсорство на те й спонсорство, щоб давати можливість якомога більш широко висвітлити свою участь. p align="justify"> Світовий досвід показує, що спонсорство розцінюється саме як маркетинговий інструмент, результатом застосування якого є прихильне ставлення суспільства та державної влади до компанії. На заході вважається, що спонсорством благодійних заходів компанії займаються тому що:
Участь у бла...
