азів і кольорів на обкладинці глянцевого журналу. Поєднання цих елементів вибудовується таким чином, що вибір покупця в ідеалі зумовлений. Яскраві кольори, привабливі образи, дохідлива та коротка фраза сукупності з інтригуючою змістом. Все це повинно переконати потенційного покупця в цінності придбання. Купив же журнал ніби стає причетним із зображеним «глянсовим світом». Таким чином, творці журналу відповідно із загальними характеристиками психіки людини вибудовують стратегію успішного просування своєї продукції [29 с. 17].
Одним з яскравих проявів ціннісної стабільності стали глянцеві журнали, життєрадісно і в безлічі варіацій обслуговуючі і знову народжується державний капіталізм. Велика їх частина звертається до жінки. Тематико-ціннісна спрямованість глянцевих журналів строката і різноманітна: істина і знання, наука і світські плітки, добро і справедливість, будинок і дизайн, сад і город, краса і здоров'я, патріотизм і виховання, сім'я і сексуальні меншини, хобі та дозвілля, реклама і виробництво, товари масового попиту та друкована продукція, індустрія інформаційних послуг і спорт. У зв'язку з цим нам видається актуальним не тільки класифікувати жіночі журнали по їх адресатам, тематичними уподобаннями, позиціонуванню та соціо-культурної ролі, але і розглянути реальність функціонування жіночих журналів в культурі, дослідити, як консолідується жіноче співтовариство навколо цих журналів і яке ціннісний зміст об'єднує його учасників. Тому наше дослідження ми присвячуємо жіночим глянсовим журналам як феномену масової культури. [10 с. 69] Автори пояснюють це з трьох різних причин:
Першою причиною є те, що наприкінці XX в., у зв'язку з формуванням масової культури споживчого товариства і зрослої технікою виготовлення поліграфічної продукції, зростаючим попитом на розважальні видання, в життя культури прийшов новий вид друкованої продукції -ілюстрований журнал, в самому видовому назві якого закріплюється головний спосіб передачі соціо-культурної інформації і наочно-ілюстративний. Ці журнали покликані були ілюструвати найбільш барвисті і святкові фрагменти життя культурної спільноти, але поступово взяли на себе додатковий вантаж суспільних функцій, освоєної до цього журналісткою, фотографією, літературою та образотворчим мистецтвом. Тому сьогодні ілюстровані журнали являють собою розвинену індустрію, яка виконує в культурі споживання не тільки економічні та службові інформаційні, досугово-розважальні, гедоністичні, а й владні (ідеолого-управлінські, ціннісно-виховні, стратифікують функції. Культурна значимість і поліфункціональність ілюстрованих журналів роблять їх привабливим об'єктом наукового вивчення.
Друга причина, по якій ми звертаємося до дослідження аудиторії глянцевих журналів, це відсутність системних філософських і культурологічний досліджень, що стосуються історії виникнення, причин і шляхів розвитку., актуального функціонування глянцевих ілюстрованих журналів. Тим часом видається актуальним і своєчасним розкрити причини і механізм зародження та існування глянцю в масовій культурі споживчого товариства, простежити тенденції взаємодії з попередніми видами журнальної продукції: літературно-художніми та політико-пропагандистськими виданнями, для того щоб оцінити силу громадського впливу ілюстрованих журналів, їх роль в модернізації свідомості сучасного російського суспільства і намітити перспективи розвитку та впливу жіночого глянцю на ...
