культуру в подальшому [41 с. 54].
Третя причина, по якій ми звертається до дослідження жіночих ілюстрованих журналів і їх аудиторії, полягає в тому, що жіноча аудиторія відрізняється від своєї специфічної соціальної роллю в культурі. Гендерної роллю жінки завжди було обгрунтування і здійснення ідей стабільності і державності, і разом з тим сучасна жіноча аудиторія живе в умовах «третього хвилі фемінізму». Жіноче читають та пишуть (інтелектуальне) суспільство несе в маси нове тлумачення ідей чоловічої та жіночої ідентичності, особистої гідності, цінності життя, нове розуміння тіла і статі, боргу і права, свободи і відповідальності. Все це робить особливо актуальним дослідження жіночої читацької аудиторії як з точки зору постановки і вирішення специфічних жіночих гендерних проблем в глянцевих журналах, так і в якості такого собі колективного суб'єкта читання - «уявного спільноти», що має подібні потреби й уподобання, систему цінностей і спосіб життя.
У всіх цих проблемах надзвичайно важливий гендерний аспект. Цікавить жіноче співтовариство читачок журналів як спільність, всередині якої вчиняється гендерна соціалізація і виробляється гендерна ідентичність. Читання та обговорення глянцевих журналів інтерпретують як спілкування жінки з жінкою, в якому відбувається «становлення жінкою». [20 с. 28].
Необхідно відзначити, що розвиток глянцевої преси модифікувало типологічні характеристики не тільки жіночих видань, а також глянцевими стали виходити ділові видання, журнали для дітей, молоді, чоловіків, видання, сегментовані за інтересами (для автолюбителів, мисливців, рибалка, садівників) та ін Різниця типів видань, які розглядаються як глянцеві, дозволяє говорити про те, що термін «глянцевий журнал» може використовуватися у значеннях видавничо-поліграфічної продукції високої якості та видання, що пропонує аудиторії певну модель життєвого устрою, поведінки, позначеними категоріями «глянець», «гламур».
Розглянемо основні постулати, що становлять основу негативного сприйняття жіночої глянсовою періодики:
Жіноча глянцева преса представляє спектр ідеальних образів, прагнення до яких асоціюється з наближенням до соціальної успішності. Соціальні типи, домінуючі у виданнях, належать до верствам населення із середнім і вище середнього рівнем достатку, читацька аудиторія журналів - жінки, які прагнуть потрапити в дані соціальні категорії. Однак володіння атрибутами «вищого світу» не гарантує реального входження в нього, що і провокує міф про можливу соціальної ідентифікації [36 с. 57].
Образи у виданнях представляють не реальних людей, а уніфіковані типи з модними пропорціями тіла, кольором очей і т.д. «Гламурний» тип краси заперечує природну красу, орієнтуючи споживача модної продукції на вічну молодість [37 с. 61].
Глянцевий преса не є журналістикою, в даних виданнях ілюстративний матеріал і інформація комерційного характеру є переважаючими [22 с. 12]. Період розвитку глянцевих жіночих видань підходить до свого завершення [41 с. 13].
Прихильники негативного ставлення до жіночих глянцевим журналам мотивують свою позицію тим, що дана періодика не відображає реальний хід життєвих подій, а формує власне світобачення, сприяє створенню та тиражування міфів, що відволікають увагу аудиторії від реально важливих подій. Дані концепти у дія...
