ї вимагає узгодження із службами архітектури. Крім, того в багатьох містах Росії самовільна установка зовнішньої реклами заборонена.
.5 Вивчення та аналіз радіо і телереклами на території Вологди «Європа плюс» FM 100.2
Реклама на радіостанції «Європа Плюс»: Порівняльний аналіз столичних і регіональних слотів.
Реклама столичної та мережевої станції «Європа Плюс»: визначаються основні види і жанри, які найчастіше використовують копірайтери, особлива увага приділяється використанню формотворчих і виразних засобів, а також на лексиці рекламних текстів.
Для того щоб виділити особливості реклами на «Європі Плюс», необхідно звернутися до характеристики радіостанції. «Європа Плюс» - перше російське комерційне російсько - французкое радіо, яке було створено 30 квітня 1990 і стало провідною музичної станцією в Росії. Радіостанція оріентіруектся головним чином на сучасних, активних людей від 25 до 35 років із середнім і високим рівнем доходу. В ефірі радіо «Європа Плюс» звучить популятная музика для дорослих з переважанням ритмічних мелодій. Відповідно до класифікації форматів радіостанцій, даної В.В. Смирновим, ми визначимо формат «Евпори Плюс» як CHR з підформатів Rhuhmik. Рекламні блоки на радіостанції виходять на п'ятьдесят п'ята хвилині кожної години.
«Європа Плюс - Вологда» - одна з мережевих станцій, яка з'явиться 22 серпня 1997 року. Рекламні блоки на радіостанції виходять на двадцятому і тридцять п'ятий хвилині кожної години, проте ліміт часу нерідко завищується.
У ході дослідження реклами на даної радіостанції було виявлено, що використовувані форми, напрямки та жанри різноманітні: інформаційні радіо оголошення і ігрові ролики, в тому числі іміджеві музичні ролики (пісня), різні ігри, програми, модулі, розинриші, а також комплексні рекламні компанії, що виходять за рамки радіореклами. Також в ефірі радіостанції існує так звана «годинна відбиття» - розміщення рекламного слота на початку години. Крім того, радіостанція «Європа Плюс - Вологда» використовує програму «Презент» як фірмової програми, де на протязі всього години інформація про фірму - спонсора займає близько 14 хвилин.
У день, коли програма «Презент» готується спільно з фірмою замовником (підприємством, магазином) в ефірі радіо виходять анонси, які завершуються «спонсорської фразою». Наведено приклад такої реклами. Наприкінці рекламного блоку, коли до початку музично - розважальної програми залишається менше години, звучить наступна фраза: «сьогодні програма« Презент »готується СПІЛЬНЕ з розважальним центром« Ключ ». Далі в ефірі звучить самостійний рекламний ролик РЦ «Ключ».
Нерідко в ефірі програми «Презент» проходять розіграші призів, які надаються фірмою - спонсором. Щоб отримати приз, необхідно відповісти на питання, що стосуються специфіки послуг спонсора. Тобто вікторина виконує рекламні функції.
Одним з найпоширеніших жанрів реклами на радіо «Європа Плюс - Вологда» є інформаційний жанр. У блоці реклами звучить не менш шести оголошень, проте їх обсяг невеликий. Це пояснюється насамперед загальною динамікою програм радіостанції і концепцією мовлення. Блок оголошень на радіо обрамлений вступної фразою диктора і заключним слоганом, який свідчить, що «реклама на радіо - дуже ефективно, дуже вигідно!». Після ува...
