align="justify"> Зовнішня реклама
Зовнішня реклама є ефективним засобом для реклами споживчих товарів оскільки вона розрахована насамперед на сприйняття широкими верствами населення. Останнім часом все більше число найбільших промислових підприємств об'єднаних концернів використовують її для пропаганди своїх товарних знаків, марочних назв, емблем.
У зв'язку з тим, що зовнішня реклама в більшості випадків сприймається на значній відстані і на ходу вона являє собою як коротке і виразне повідомлення. У художньому оформленні цих рекламних матеріалів крупно виділяються основні елементи фірмової символіки.
Серед різноманітних видів зовнішньої реклами можна виділити:
Рекламні щити, пано, транспаранти можуть розміщуються на основних транспортних і пішохідних магістралях, на площах, ярмарках, виставках, на спортивних аренах, і місцях великого скупчення людей. Рекламні щити представляють собою металеву конструкцію встановлену як правило в дали доріг. Транспаранти (розтяжки) розміщуються над проїжджою частиною, інформують як правило про майбутні події в житті міста, торгового підприємства, фірми.
Світлові вивіски, електронне табло та екрани використовують для реклами самих різних товарів у вечірній час на центральних вулицях і площах. Електронне табло та екрани демонструють, як правило, різні відео і ролики не тривалі за часом.
Реклама на транспаранті являє собою різні рекламні повідомлення, розміщені на самих ра?? Нообразних транспарантного засобах. Іноді рекламне повідомлення розміщують в салонах транспортних засобів.
Фірмові вивіски, покажчики проїзду, оформлення інтер'єрів офісів, спеціального одягу персоналу є важливими елементами фірмового стилю, що створює імідж підприємства для його ділових партнерів і споживачів.
Рекламодавцям і рекламні агентствам, що працюють, із зовнішньою рекламою слід мати на увазі, що, як правило, основною функцією об'єктів зовнішньої реклами є підкріплення і доповнення реклами розміщується в інших ЗМІ шляхом нагадування про марку товару або назві фірми .
Зовнішня реклама - це засіб впливу дозволяє наздогнати людини не вдома і не на роботі, а на вулиці, під час поїздок.
Для зовнішньої реклами існують 5 найбільш важливих вимог:
Часто не потрапляти на очі
Залучати до себе увагу
Бути короткою
Бути легко читається на ходу
Бути зрозумілою
Із - за зазначених вимог зовнішню рекламу можна ефективно використовувати тільки для тих товарів і послуг, які можна представити за допомогою зображення і короткого тексту.
Таким чином, зовнішня реклама в основному або нагадує або інформує. Рекламне агентство, що працює в галузі зовнішньої реклами повинні взяти на себе вибір для розміщення реклами, оформлення та узгодження паспорта, на це місце, створення та виготовлення ескізів, рекламної конструкції, а також установку конструкції. Паспорт на кожне конкретне місце повинен бути узгоджений з відповідними міськими службами. Наприклад, на установці газонів та скверів міста необхідно пройти узгодження паспорта в міському управлінні благоустрою та озеленення. Ескіз реклами та проект конструкці...
