, розглянута нами вище, повинна бути максимально оптимізована з урахуванням сучасних умов зовнішнього середовища. Тобто можна сказати, що її внутрішнє середовище (кадровий, організаційний, маркетинговий, фінансовий зрізи, а так само організаційна культура) приведена у відповідність з потенціалом, необхідним для успішного досягнення цілей підприємства.
Стратегічний аналіз сучасного стану підприємства
Проведемо порівняльний аналіз ключових факторів успіху (КФУ) підприємства і його основних конкурентів, інакше кажучи, бенчмаркінг.
В якості оцінюваних параметрів виступатимуть наступні фактори:
. Асортимент меблів, представлений в наявності і той, який можна замовити по каталогах.
. Ринкова частка, яку займає підприємство на меблевому ринку Кіровської області.
. Якість продукції: важливо для всіх. Краще не брати на продаж меблі завідомо поганої якості - буде багато браку і незадоволених клієнтів.
. Здатність конкурувати за ціною:
. Якість обслуговування.
. Репутація фірми: тривалість і результати її роботи, довіру клієнтів.
. Дисконтні знижки: їх розмір.
. Індивідуальна підхід до клієнта (дизайн).
Таблиця 5 - Оцінка конкурентної позиції ВАТ «СМК» по ключових факторів успіху (оцінка фахівців маркетингової служби)
КФУ / міра сілиВесОАО «СМК» ЭлитИнтерЗвездабаллвзвешенная оценкабаллвзвешенная оценкабаллвзвешенная оценкабаллвзвешенная оценкаАссортімент0, 2582,071,851,330,8 Ринкова доля0, 160,650,570,730,3 Якість продукціі0, 0570,470,470,460,3 Здатність конкурувати по цене0, 2582,071,861,561,5 Якість обслужіванія0, 160,670,760,650 , 5Репутація фірми0, 180,860,650,530,3 Дисконтні скідкі0, 180,870,750,550,5 Індивідуальний подход0, 0570,470,460,360,3 Зважений рейтинг сіли7, 56,75,34,45
Максимальний бал=10
Об'єктами для порівняння взяті три меблевих комбінату, які мають асортимент схожий з ВАТ «Слобідський меблевий комбінат».
Меблевий комбінат «Інтер» спеціалізується на елітних меблів, вона займає приблизно 30% його асортименту.
Меблевий комбінат «Еліт» має таку спеціалізацію, це навіть відображено в його назві, його асортимент найближче до ВАТ «Слобідський меблевий комбінат». Меблевий комбінат «Зірка» наймолодший і самий невеликий. Займається імпортними меблями, але трохи іншого рівня.
Практично по всіх позиціях ВАТ «СМК» випереджає конкурентів в області асортиментної політики, здійсненні дисконтних програм, має більш сильну репутацію і можливість цінового тиску, але слід зазначити відставання по займаній частці ринку і якості обслуговування клієнтів. Крім того, позитивним моментом є те, що всі доданки потенціалу (КФУ) підприємства розвинені пропорційно. Це дає можливість судити про готовність підприємства до реалізації серйозних довгострокових програм.
Для розуміння сучасної стратегічної позиції ВАТ «СМК» проведемо SWOT-аналіз поточного стану підприємства на підставі виділеної нами в теоретичній частині роботи системи факторів. Дані укрупнені фактори потребують конкретизації з урахуванням сучасної ситуації компанії. Тому першим етапом ана...
